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移动增值服务资料汇编

移动终端与移动增值业务的发展

近年来，随着通信、计算机、微电子、集成电路和软件等技术的快速发展，移动通信领域的发
展日新月异。尽管人们至今还没有为下一代移动通信系统找到真正意义上的杀手级应用，通过对现
有各种移动增值新业务的分析整理，我们可以得出这样一个结论：随着移动增值业务的极大丰富，
未来移动终端的功能将会更多更强，和人们工作、生活、娱乐、安全等日常需要息息相关的功能会
逐渐汇集到移动终端上。与此同时，行业之间的融合也将在移动通信个人终端上得到体现。

移动增值业务发展趋势分析

从广义上来讲，按照业务提供的技术方式以及对终端要求的不同，可以把移动增值新业务分为
三类。

１．完全基于移动通信网络的移动增值业务

这是近年来移动运营商们新业务开发的最主要的方向。开发这类业务的主力军除了移动运营商
之外，还有大量的内容提供商（ＣＰ）和业务提供商（ＳＰ）。随着移动通信网络能力的增强，仅
仅依靠运营商自己开发新业务的方式越来越不能满足发展的要求了，于是各种ＣＰ、ＳＰ应运而生，
他们在提供移动内容和开发移动增值业务上发挥了重大的作用。

完全基于移动通信网络的移动增值业务也可以说是狭义的移动增值业务，都是基于移动通信系
统平台，并没有或者不太依赖于专门设备，比如铃声下载、移动游戏、彩铃、以及一按即通（ＰＴ
Ｔ）等等。ＢＲＥＷ、ＪＡＶＡ等移动增值业务平台的快速发展都是为了适应ＣＰ、ＳＰ对此类移
动增值业务开发的需要。

２．消费电子和行业应用与移动通信终端的结合

在这个方向上，除了移动运营商和ＣＰ／ＳＰ之外，移动终端制造商、传统的消费电子产品制
造商、某些专业设备制造企业等也一起参与新业务的研发和提供。此类增值业务中具有代表性的是
定位业务，如基于ＧＰＳＯＮＥ定位系统的导航、安全、广告和信息提供业务。还有现在应用得非
常广泛的照相手机，以及在此基础上产生的彩信业务。

利用蓝牙、ＲＦＩＤ、红外等短距离通信技术来实现移动支付、短距离控制等功能的业务也属
于此类业务。目前有很多著名的移动运营公司在推广此类业务，比如日本ＮＴＴＤｏＣｏＭｏ的Ｆ
ｅｌｉｃａ业务就是利用短距离通信技术来提供包括移动支付在内的诸多服务。ＮＴＴＤｏＣｏＭ
ｏ公司已经把此类业务当作了当前重点推广的业务之一。除此之外，此类移动增值业务还包括在手
机终端上安装ＭＰ３播放器、健康检测设备等等。比如前段时间韩国就推出一种可以检测人体肥胖
指数的手机。此外，日本的ＫＤＤＩ公司目前也在开发一种协助医生诊断脑血栓的远程医疗系统，
利用手机终端可以为病人拍摄多张ＣＴ照片，同时以３０张／秒的速度传送给医院。此外，一些监
控业务也逐渐成为用户喜爱的热点。比如用ＫＤＤＩ公司的远端视频监控应用，如图１所示。

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图１ＫＤＤＩ视频监控系统示意图来源：ＫＤＤＩ

尽管在手机上增加一些电子设备看起来和通信网络没有直接的关系，但是通过和移动通信网络
以及行业应用的配合，就可以催生出很多新的移动通信业务。这些业务应用在方便人们生活的同时，
也增加了移动通信网络的使用量，为运营商带来了更多的利润。基于此，我们也把此类业务归为移
动增值业务。

实际上，此类移动增值业务的出现可以归纳为如下两个原因。

第一是消费电子类产品和移动终端产业结合的结果。在日本，如ＮＥＣ、ＳＯＮＹ等大的手机
厂商同时又是消费电子产品生产的大企业，从企业发展的角度来看，他们希望把自身两方面的优势
结合起来。

第二个原因，也是最重要的原因，就是市场需求的存在以及运营商寻找新的利润增长点的压力。
日本ＮＴＴＤｏＣｏＭｏ社长中村维夫在阐述公司的发展新战略时说：“今后，手机服务的累积用
户数量将趋于饱和，通过采用包月制等手段、单纯依靠通信量增长来创造效益的业务模式已经越来
越难以为继。”为了应对这样的局面，他认为应该向市场投放附带非接触ＩＣ卡“ＦｅｌｉＣａ”
功能的手机等，通过完善生活中所必需的功能和服务来实现新的增长。可见，ＮＴＴＤｏＣｏＭｏ
正在把业务开发方向转移到开发更多的贴近人们生活的业务上。ＤｏＣｏＭｏ希望做的是把电子类
产品和手机尽可能地结合起来，方便用户的使用。

此类增值业务除了软件上的要求之外，还需要对移动终端硬件进行相应的改动，比如加载一些
其他的电子设备。由于移动终端的体积限制，把电子设备加载到移动终端上的任务就对终端制造企
业的系统集成度和工艺水平提出了更高的要求。与此同时，功率消耗增大也是此类增值业务需要考
虑的一个问题。

３．脱离移动通信网络的移动增值业务

还有一类业务可以完全脱离开移动通信网络，但是我们还是把它称为移动增值业务，这主要是
因为它使用了移动终端，并且还是需要移动运营商来提供的。其中最明显的一个例子就是手机电视
业务。