海尔集团战略研究(1).docx

海尔集团战略研究———论海尔集团发展战略一、公司概况海尔集团是世界第四大白色家电制造商也是中国电子信息百强企业之首。旗下拥有240多家法人单位在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司全球员工总数超过五万人重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业2005年海尔全球营业额实现1039亿元（128亿美元）。海尔集团现有法人单位99个职工11503人平均年龄31岁。1995年生产各类产品231万台其中:电冰箱100万台电冰柜30万台空调器22万台柜式空调器6万台波轮洗衣机67万台滚筒洗衣机6万台展示柜3800台。全年销售金额约43亿元利润24亿元。在1995年度全国最大500家工业企业评比中排名107位在1995年度中国高新技术企业百强中位居第四。①资料来源：中国企业联合会中国企业500强排名。注：海尔集团下属有两家上市公司：青岛海尔（A股上市）、海尔电器（香港上市）。青岛海尔（沪600690）：将集成海尔集团的所有冰箱、空调业务海尔电器（HK.1169）：将集成海尔集团的所有手机、洗衣机业务并且有可能最终控制青岛海尔（沪600690）金融领域：海尔财务公司、海尔纽约人寿、长江证券等。（见表1）表1海尔集团及其关联企业的股权结构:公司名称直接控制方海尔集团公司海尔投资海尔资产管理协会青岛海尔（沪600690）海尔电器国际海尔电器国际海尔集团海尔电器（HK.1169）海尔投资海尔资产管理协会海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略2005年12月26日创业21周年之际海尔启动第四个发展战略阶段--全球化品牌战略阶段。海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。2005年海尔品牌价值高达702亿元自2002年以来海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等16个主导产品被评为中国名牌其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌2005年8月30日海尔被英国《金融时报》评为"中国十大世界级品牌"之首。海尔已跻身世界级品牌行列。其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。二、海尔集团的现状分析据中国最权威市场咨询机构中怡康统计：2007年海尔在中国家电市场的整体份额达到25％以上依然保持份额第一；尤其在高端产品领域海尔市场份额高达30％以上其中海尔在白色家电市场上仍然遥遥领先。在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域也处于世界领先水平。“创新驱动”型的海尔集团致力于向全球消费者提供满足需求的解决方案实现企业与用户之间的双赢。截止到2007年海尔累计申请专利7883项（其中发明专利1736项）；仅2007年海尔申请专利875项（其中发明专利502项）平均每个工作日申请2项发明专利。在自主知识产权的基础上海尔已参与9项国际标准的制定其中3项国际标准即将发布实施这表明海尔自主创新技术在国际标准领域得到了认可；海尔主持或参与了152项国家标准的编制修定制定行业及其它标准425项。海尔是参与国际标准、国家标准、行业标准最多的家电企业。①资料来源：中国知识产权网。下面是有关海尔的SWOT分析：优势：海尔有9种产品在中国市场位居行业之首3种产品在世界市场占有率居行业前三位在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域处于世界领先水平。在国际市场彰显出发展实力。"创新驱动"型的海尔集团致力于向全球消费者提供满足需求的解决方案实现企业与用户之间的双赢。目前海尔累计申请专利6189项（其中发明专利819项）拥有软件著作权589项。在自主知识产权基础上海尔还主持或参与了近百项国家标准的制修订工作其中海尔热水器防电墙技术、海尔洗衣机双动力技术还被纳入IEC国际标准提案这证明海尔的创新能力已达世界级水平。在创新实践中海尔探索实施的"OEC"管理模式、"市场链"管理及"人单合一"发展模式均引起国际管理界高度关注目前已有美国哈佛大学、南加州大学、瑞士IMD国际管理学院、法国的欧洲管理学院、日本神户大学等商学院专门对此进行案例研究海尔"市场链"管理还被纳入欧盟案例库。海尔"人单合一"发展模式为解决全球商业的库存和逾期应收提供创新思维被国际管理界誉为"号准全球商业脉搏"的管理模式。海尔的有时还包括：企业文化的长期熏陶；员工素质的相对较高；多年规范化管理相当好的基础；真正把信息化作为一把手工程难得有一名老总能够对信息化分析得如此透彻阐述得头头是道；观念转变在前流程再造在后二者相辅相成交互前行从张瑞敏砸冰箱开始首开海尔观念转变之先河从此一发不可收拾才有现在的海尔；等等。相对于国外企业海尔的信息化具有强劲的后发优势2001年与1995年的DELL所处