基于SWOT分析的民俗文化休闲旅游开发研究——以普宁英歌舞为例.docx

基于SWOT分析的民俗文化休闲旅游开发研究——以普宁英歌舞为例
摘要
民俗文化旅游是指以地方传统文化资源为特色，通过文化展览、演出、游览等方式，满足人们对文化品质和生活方式的需求，并以其特有的表达方式，产生对于民俗文化的独特体验。普宁英歌舞作为广东省粤剧、潮剧、客家歌仔戏等多种剧种的综合体，具有得天独厚的文化背景和文化积淀。本文以SWOT分析为方法，通过对普宁英歌舞自身内部环境及外部环境进行深入分析，发现获益和风险，并提出从市场策略、产品提升、品牌营销等方面来对普宁英歌舞有针对性的开发和推广，以增强其市场竞争力和知名度。
关键词：民俗文化旅游；普宁英歌舞；SWOT分析；开发推广
Abstract
Folkculturetourismreferstotheuseoflocaltraditionalculturalresourcesasthecharacteristics,throughculturalexhibitions,performances,toursandotherways,tomeetpeople'sneedsforculturalqualityandlifestyle,andtoproduceauniqueexperienceforfolkculturewithitsuniqueexpression.AsacomprehensiveartformofGuangdongProvince'sYueopera,Chaozhouopera,andHakkafolkopera,PuningYingGeWuhasauniqueculturalbackgroundandculturalaccumulation.ThispapertakesSWOTanalysisasthemethod,andthroughin-depthanalysisoftheinternalandexternalenvironmentofPuningYingGeWu,itdiscoversbenefitsandrisks,andproposestargeteddevelopmentandpromotionfrommarketstrategy,productpromotion,brandmarketing,inordertoenhanceitsmarketcompetitivenessandvisibility.
Keywords:folkculturetourism;PuningYingGeWu;SWOTanalysis;developmentandpromotion
一、绪论
随着旅游业的不断发展，越来越多的人热衷于去探索一个地方的文化底蕴和传承，民俗文化旅游作为旅游业的一个重要组成部分，已成为当今旅游市场上的热门项目。民俗文化旅游是指以地方传统文化资源为特色，通过文化展览、演出、游览等方式，满足人们对文化品质和生活方式的需求，并以其特有的表达方式，产生对于民俗文化的独特体验。而普宁英歌舞作为广东省粤剧、潮剧、客家歌仔戏等多种剧种的综合体，被称为“岭南艺术之花”，具有得天独厚的文化背景和文化积淀。
本文将运用SWOT分析法，深入分析普宁英歌舞在旅游市场中的开发和推广，从内部环境和外部环境角度阐述普宁英歌舞在旅游市场中的机会和威胁，并提出相应对策，以达到增强普宁英歌舞在市场上的竞争力和知名度。
二、SWOT分析
SWOT分析法是以企业的内部环境和外部环境为基础，分析企业在当前环境下所面临的机会和挑战，并以此为基础进行战略制定的一种方法。即通过分析企业自身的优势和劣势，和所处的机会和威胁，为目标的制定和战略的实施提供指导。
1、内部环境分析
普宁英歌舞具有得天独厚的文化背景和文化积淀，具有一定的内部优势。普宁英歌舞的内部环境分析主要从三个方面进行分析：产品、管理和营销。
（1）产品
作为集粤剧、潮剧、客家歌仔戏等多种剧种为一体的岭南绝艺，普宁英歌舞一直走在艺术的前沿，有着丰富多彩、美轮美奂的艺术表达手法，每年坚持在各大文化艺术节上精彩演出，获得了良好的反响。尤其是其独特的音乐表现，具有相当高的欣赏价值，深受大众的喜爱。
（2）管理
普宁英歌舞有着规范的管理制度和成熟的管理理念。在机构设置、人员岗位管理、制度建设以及经验积累等方面，普宁英歌舞做到了规范有序，遵循市场规律，将每一环节的管理都纳入规划之中，保证产品的稳定提高和持续改进。
（3）营销
普宁英歌舞在广东省内艺术演出市场中有较好的市场位置，拥有广泛的市场资源和较高的品牌知名度。尤其是作为一个岭南综艺品牌，普宁英歌舞的价值观、文化积淀和艺术特色等因素，受到市场和消费者的广泛认可，有较好的口碑。
2、外部环境分析
（1）机会
当前旅游行业发展迅速，消费者对民俗文化旅游的关注日益提高。有强大的观赏市场需求和商业