品牌传播方案.docx

目录一、市场机会分析1(一)宏观环境分析11、市民收入水平分析12、市民消费水平分析23、市民年龄结构分析34、经济产业结构分析45、结论4(二)行业现状分析51、行业发展概况52、当前市场品牌状况分析63、行业结构吸引力分析—五力模型64、品牌传播方式分析85、结论8(三)消费消费者分析引91、消费目的分析92、消费习惯分析103、消费水平分析104、消费者认知分析105、结论11(四)竞争者分析121、竞争者的识别122、儿童天堂VS安琪尔13(五)儿童天堂品牌SWOT分析141、外部环境分析142、内部条件分析15二、品牌传播战略规划16(一)企业定位161、企业文化及愿景162、企业定位17(二)战略形式的选择201、时刻防御的原则202、自我挑战的原则213、坚持不懈的原则21(三)STP战略211、市场细分212、目标市场选择233、品牌定位234、重新定位的条件25(四)来自名称的思考261、不可小视的名称262、品牌延伸的利弊273、推倒内部的“墙”27三、品牌传播策略28(一)平面广告策略281、户外广告282、杂志报刊广告303、车体广告32(二)广播广告策略331、轻轨广播广告332、出租车广播广告33(三)网络广告341、官网广告342、商业网站广告34(四)POP广告策略35(五)促销策略361、系列活动之一关爱孕妈咪362、系列活动之二三口之家晒幸福373、系列活动之三国庆图片展38(六)公关关系策略391、政府公关策略392、组织公关策略403、媒体公关策略41(七)品牌LOGO设计及创意42四、费用预算和控制43(一)费用预算43(二)传播控制44五、附录46(一)参考书目46(二)PPT46(三)《市场调研报告》46市场机会分析宏观环境分析市民收入水平分析收入对于消费来说是首要的影响因素经济收入是消费的源动力收入与消费是呈现正相关而且相关系数还很高(我们专门做过相关系数分析和回归分析这里不再言论)下面是重庆市近五年的居民收入状况:表一近五年重庆市居民收入状况年份（年）绝对收入（元）指数（2007年=100）200510243.992889.4200611569.743263.3200713715.253868.5200815708.744430.7200917191.14848.8从该图中我们可以得出如下的基本结论我市的居民收入稳步增长五年之间平均收入从10243.99元提高到17191.1元。2008年全国平均城市收入水平为14940.74元我市居民平均收入较全国收入水平高。收入水平的提高为消费提供了物质基础。市民消费水平分析近五年我市居民的消费支出状况随着收入水平的提高重庆市居民的消费水平如何呢？下面是我们从重庆政府统计网得来的相关数据。表二：近五年我市居民消费状况年份2005年2006年2007年2008年2009年城市人均消费性支出（元）8623.299398.6910876.1212269.3213507.3结合上面的收入水平分析可以看出我市居民随着收入水平的提高消费水平也稳步提高两者之间的正相关很明显。（2）2009年市民各项消费支出构成：由以上图得出：市民的消费主要花费在服务性消费食品衣着及教育娱乐文化服务上其中服务性消费占到18%有较大的比例。说明服务性消费是市民各项消费中主要部分之一随着物质生活及精神文化的提高服务性消费将会成为市民生活中越来越重要的部分。市民年龄结构分析近3年重庆市市民年龄构成表三：近三年重庆市居民年龄结构表年份项目200720082009常住人口(万人)2816.002839.002859.000-14岁543.49546.22544.9315-64岁1957.121973.391988.7265岁及以上315.39319.39325.35重庆2009年统计年龄结构图由以上图表得出：在重庆市老年人占据总人口的11%其余为15-64岁的年轻人的社会的中坚力量。0-14岁的儿童大约有19%的比例占据总人口的1/5平均每五个人中才有一个是儿童。经济产业结构分析从上图中可以看出重庆市的第一产业基本保持稳定；第二产业仍然是国民经济的主导力量占到的比例很大；第三产业的发展是稳步提升态势十分的良好一直占有较大比重。下面单独来看近五年第三产业的发展。从2005年到2007年重庆市第三产业的产值平稳上升基本为每年递增200亿元但是在2007年到2009年增幅提高到300多亿元。结论从上面的分析我们可以得出如下结论：随着我市居民收入水平的提高我市居民的消费水平也稳步提高而且在全国处于中上游水平尤其是我市居民在消费的构成中在精神消费