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出境包价旅游的品牌与价格的构造性研究——以日本的相关研究启示为例
摘要
出境包价旅游是当前旅游市场的主流产品之一，品牌和价格是影响旅游者决策的重要因素。本文通过以日本为例的相关研究，探讨了出境包价旅游的品牌与价格构造性，旨在为旅游品牌、旅游行业和旅游研究提供有价值的参考。
关键词：出境包价旅游；品牌；价格；构造性研究；日本
引言
随着旅游业的快速发展和旅游消费者需求的变化，出境包价旅游作为一种新型的旅游产品形态不断涌现。出境包价旅游给旅游者提供了更加方便、简单、愉悦的旅游体验，受到越来越多的旅游者的青睐。同时，旅游品牌和价格也成为旅游者选择产品和预订行程的重要指标。
本文将以日本为例，通过读取相关的研究文献和报告，对出境包价旅游的品牌和价格的构造性进行研究。文章将从品牌和价格两个方面进行分析，旨在为旅游行业及有关研究提供一些共同的经验和启示。
品牌的构造性研究
品牌是企业形象的体现，也是旅游者选择旅游产品的重要标志之一。在出境包价旅游市场，旅游品牌不仅需要具有吸引力，也需要拥有良好的信誉和口碑。以下从品牌名称、宣传和广告等方面进行分析：
品牌名称：品牌名称是旅游企业的第一面旗帜，直接关系到消费者对品牌的印象。出境旅游品牌名称应该简单易懂，富有吸引力，能够体现出目的地的特色和魅力。例如，一些日本的出境旅游品牌名称如“日本租赁旅行”、“和风指南”、“千本桥旅游计划”等，体现出日本独特的文化、风俗和景观。旅游者通过这些品牌名称，很容易联想到日本的旅游资源和特色。
宣传和广告：在出境包价旅游市场，企业通过针对不同客户群体的宣传和广告来推销自己的旅游产品。有研究表明，旅游企业的宣传和广告应该具有可信度和吸引力，同时也要满足公众的期望和需求。例如，日本的一个著名的出境旅游品牌“三越伊势丹旅行社”，通过与一些知名旅游博主合作，推出了一些旅游主题体验，如“日本花间游”，“寻找日本秘境之旅”等，采用了具有吸引力的旅游宣传语，如“美食之旅”、“深度游日本”等，增加了旅游者的选择诱惑力。
价格的构造性研究
旅游价格为旅游者选择旅游产品的主要因素之一。对于出境包价旅游，价格的构造涉及到很多因素，如目的地、旅游时段、酒店、交通、餐饮等。在设计旅游价格时，旅游企业需要根据目标市场需求和预期收益等因素进行权衡和调整。
报价透明度：报价透明度包括旅游价格细节的披露、合同和保险等详细信息的表述。研究表明，旅游价格的透明度越高，旅游者对旅游企业的信任度也会越高。例如，日本不少旅游品牌的网站在报价时，详细列出了包括机票、酒店、旅游景点门票、接送等模块的价格，让旅游者明确了自己出游的费用情况，提高了旅游者的购买决策。
差异化定价：旅游企业在面对不同的市场定位时，可以采用不同的价格策略。旅游企业需要确定目标客户群体，制定不同的旅游套餐，如婚礼旅游、亲子旅游等，并给予定价差异，以达到适应不同市场需求和实现收益最大化的目的。例如，一些日本的出境旅游品牌根据旅游者的不同需求和消费水平，提供了不同档次的旅游服务套餐，如豪华版、中档版和经济版等。旅游者可以根据自己的消费预算和个人需求，选择适合自己的套餐，提高了企业的市场竞争力。
总结
出境包价旅游的品牌和价格是企业竞争和吸引旅游者的两个重要因素。本文通过对日本的相关研究进行借鉴和分析，从旅游品牌名称、宣传和广告等方面，以及旅游价格的透明度和差异化定价等方面进行探讨，为旅游业和旅游研究提供了有价值的参考。随着旅游业的不断发展，企业需要进一步提升自身的品牌和价格竞争力，满足旅游者个性化和多样化的需求，不断创新和优化旅游产品和服务体验。