主流媒体短视频报道对老年人媒介形象的建构研究--以抖音为例.docx

主流媒体短视频报道对老年人媒介形象的建构研究--以抖音为例
主流媒体短视频报道对老年人媒介形象的建构研究--以抖音为例
摘要：随着社会的迅速发展和老龄化进程的加快，老年人在社会中的地位和角色逐渐受到重视。然而，媒体对老年人的报道和形象塑造仍然存在一定的片面性和偏见。本论文以抖音为例，探讨了主流媒体短视频报道对老年人媒介形象的建构，并分析了其中存在的问题和原因。通过对现有研究的综述和分析，发现主流媒体在报道老年人时存在媒介偏见、商业化制约和文化传统等问题。为了改变这种现状，应当加强老年人形象塑造的多样性和人性化，提升媒体从业人员的职业素养和专业水平，构建一个真实、多元和包容的老年人媒介形象。
关键词：主流媒体短视频报道、老年人、媒介形象、抖音
一、引言
随着科技的不断进步和社会的快速发展，短视频成为了现代社会媒介传播方式的重要组成部分。这种快节奏、简洁有趣的媒介形式，为主流媒体报道老年人提供了新的可能性。然而，目前主流媒体对于老年人的报道仍然存在一定的问题和偏见。本论文以抖音为例，探讨了主流媒体短视频报道对老年人媒介形象的建构，并分析了其中存在的问题和原因。
二、主流媒体短视频报道老年人的偏见
1.媒介偏见
传统媒体对老年人的报道往往存在负面的偏见，将老年人形象局限为孤独、无趣和不重要的群体。而主流媒体短视频报道在追随年轻化潮流的过程中，对老年人的形象塑造往往过于消极和平庸，缺乏对老年人多层次、多样性需求的关注。
2.商业化制约
主流媒体往往追求经济利益和商业化运营，忽视了对老年人形象的真实性和多样性的呈现。为了吸引年轻观众和广告商，主流媒体短视频报道往往将老年人视为“笑料”或“罪人”，进一步强化了对老年人的刻板印象。
3.文化传统
中国传统文化中，老年人一直被尊重为家族的元老和贤者。然而，随着现代社会价值观的变化和快速发展的道德观念，年轻人对老年人的态度也发生了转变。主流媒体报道老年人的偏见也受到了这种文化传统的影响，使得老年人的媒介形象进一步偏离了真实的状态。
三、问题分析与原因
1.缺乏多样性和包容性
主流媒体短视频报道老年人的形象常常局限于一种模式，缺乏对不同年龄、性别、职业等老年人多样性需求的关注。这种不够多样性和包容性的报道形式，使老年人的媒介形象无法真实地反映他们的生活和需求。
2.职业素养和专业水平的不足
主流媒体从业人员在报道老年人时，往往缺乏足够的专业知识和职业素养，容易产生对老年人的误解和偏见。对老年人进行深入了解和尊重，是提高报道质量和塑造真实老年人形象的重要前提。
3.缺乏真实性和人性化
现实生活中的老年人是多样化的，有各种各样的生活和需求。然而，主流媒体往往只报道一些特殊或极端的老年人故事，追求眼球效应而不顾真实性和人性化。这种报道方式无法真实地展现老年人的生活和需求，容易产生偏见和误解。
四、改进思路与建议
1.加强老年人形象塑造的多样性和人性化
主流媒体应该对老年人的形象进行更加多元、真实和深入的塑造，展现老年人的经验、智慧和价值。通过不同的节目和报道形式，传递老年人积极向上和多样化的形象，减少对老年人的偏见。
2.提升媒体从业人员的职业素养和专业水平
主流媒体应该加强对从业人员的培训和专业素养提升，使他们具备足够的专业知识和职业道德，能够真正了解老年人的需求和生活。这样才能提高报道质量，减少对老年人的偏见。
3.构建真实、多元和包容的老年人媒介形象
主流媒体应该在报道老年人的过程中，避免过度商业化和盲目追求眼球效应，真实地反映老年人的生活和需求。通过丰富的内容和多样的观点，构建一个真实、多元和包容的老年人媒介形象，增强老年人在社会中的地位和形象。
五、结论
主流媒体短视频报道对老年人媒介形象的建构在一定程度上存在偏见和片面性，这对于老年人在社会中的地位和形象产生了一定的影响。为了改变这种现状，应当加强老年人形象塑造的多样性和人性化，提升媒体从业人员的职业素养和专业水平，构建一个真实、多元和包容的老年人媒介形象，实现老年人在社会中的全面发展和应有权益的保障。
参考文献：
1.王弘.(2018).抖音短视频的崛起现象研究.广告教育研究,21(5),113-116.
2.何军,&唐红娟.(2019).抖音短视频的社会心理效应研究.商业经济研究,(10),71-75.
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