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中医药文化视阈下的“广誉远”品牌视觉形象设计研究
中医药文化视观下的“广誉远”品牌视觉形象设计研究
中医药文化和传统医学体系在中国有着悠久的历史，被广泛地应用于人们的日常生活。随着时代的变迁，中医药文化不仅在传统医学领域中得到了发展，同时也在商业领域中逐渐有了影响。其中，“广誉远”是一家以中药材研发、生产和销售为主的企业。本文将通过对于“广誉远”品牌视觉形象设计的研究，来探讨中医药文化视观下的品牌形象设计。
一、中医药文化视角下品牌形象设计的意义
中医药文化以其丰富的历史和文化背景，为品牌的发展和形象塑造提供了广泛的可能性。中医药文化和品牌之间的关系可以从以下几个角度来分析：
1.品牌的文化内涵
品牌是由实践和理念共同组成的，一个好的品牌一定包含着强烈的文化内涵。通过品牌的文化内涵，可以将品牌与中医药文化进行有机的结合，进而构建起品牌的文化形象。
2.品牌的诉求形式
通过品牌的诉求形式，可以把中医药文化的概念和理念融入到品牌的形象设计之中。这种形式不仅可以提高品牌的知名度，还能使中医药文化走向更加大众化的方向。
3.品牌的社会传播价值
品牌形象不仅是企业与消费者之间的联系，同时也与整个社会有着密切的关系。通过品牌的社会传播价值，可以进一步产生社会效应，增强品牌的公信力和社会形象。
二、广誉远品牌的概述
广誉远是国内一家集药材研发、生产和销售于一体的知名企业，其主要产品有中成药、保健品、中药饮片、中药材等。广誉远品牌形象简洁、明快、时尚、大方，深受广大消费者的喜爱和认可。广誉远在品牌设计上很好地融入了中医药文化的特点与元素，使得品牌更具有文化深度和内涵。
三、广誉远品牌视觉形象设计的研究
1.视觉形象设计的要素
品牌的视觉元素设计是品牌设计的核心，视觉元素包括图形、色彩和字体等。视觉元素的设计可以有效地构建出品牌形象的视觉特征，也是品牌在市场中留下深刻印象的首要条件。
（1）广誉远的字体设计
广誉远品牌的名称来源于《本草纲目》中对于药材的描述，其中“广”表示普遍广泛，而“誉”则表示其药性。在字体的设计上，广誉远品牌选择了清新简洁的宋体字，与中医药文化的传承之美相得益彰。
（2）广誉远的图形设计
广誉远品牌的LOGO图形是由寓意母亲怀抱婴儿的图形与传统莲花图融合而成。寓意着广誉远所生产的产品，如母亲般呵护着顾客的身体健康。同时采用莲花作为LOGO图形，更是非常符合中医五行理论中，莲花花瓣天然美满，能彰显广誉远的纯净、自然的商业形象。
（3）广誉远的色彩设计
广誉远的选色极具特点，选择了淡蓝色及暖黄色，并在此基础上调用粉色、紫色等淡雅色彩，让广誉远品牌简洁却不失丰富的调调越来越盛行而受到消费者的欢迎。淡蓝色为清爽、开朗，用作品牌的主色调，能够传达出广誉远的专业、透明的形象；暖黄色则诠释出了广誉远的温馨与亲切。
2.品牌形象的建构
品牌形象的建构是品牌设计的核心之一，也是中医药文化视角下品牌形象设计的重点关注点。在品牌形象的建构中，要注重多方面的元素结合，带有独特的文化味道，既不失特色，也能让消费者产生共鸣。
（1）品牌形象的文化渗透
广誉远在品牌形象的设计上充分渗透了中医药文化的基本要素，而且深度挖掘了中医药文化的底蕴意义，品牌简洁而明快的型面，注重使用大气、自然的中药材元素与元素图形标注，充分突显了品牌的特色与实力。
（2）品牌形象的个性化塑造
广誉远品牌形象个性化不仅在于其独特的LOGO设计，更在于品牌形象在视觉上细节的刻画及营销形式上的呈现。广誉远能对于不同的顾客群体需求，进行细分并定制相应的推广渠道，使得其在市场上的竞争力愈加强大，并于激烈的市场中脱颖而出。
四、结论
本文通过对于“广誉远”品牌视觉形象的研究，探讨了中医药文化视观下的品牌形象设计对于品牌的文化内涵、诉求形式和社会传播价值等方面的意义。除此之外，本文还通过分析广誉远品牌的设计元素和构建方法等方面，提出了关于品牌设计的建议和改进性意见。因此，对于广大企业来说，品牌形象的建设与中医药文化的有机结合，不仅是品牌发展的必经之路，也是中华文化传承的重要体现。