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《奔跑吧兄弟》植入式广告分析
标题：《奔跑吧兄弟》中植入式广告的分析
引言：
近年来，植入式广告已成为广告商们推广产品和服务的重要手段。作为一档真人秀节目，《奔跑吧兄弟》通过植入式广告为观众呈现了一种新型的广告呈现方式。本文将围绕《奔跑吧兄弟》中的植入式广告进行分析，探讨其对观众的影响和节目本身的渲染效果。
一、植入式广告的定义和发展趋势
1.1定义：植入式广告是指在媒体内容中以自然、隐蔽和无搏斗方式插入的广告形式。
1.2发展趋势：随着广告技术的发展和观众对广告的抵触心理增强，植入式广告呈现出以下发展趋势：
1.2.1故事性植入广告：将产品自然融入剧情中，消除对观众的强行推销感。
1.2.2功能性植入广告：展示产品的功能和使用方法，通过节目中的演绎者来推广。
1.2.3区别性植入广告：通过明星、角色的形象推广产品，提高产品的辨识度。
二、《奔跑吧兄弟》中的植入式广告类型和影响
2.1隐性植入广告：《奔跑吧兄弟》中常出现的无明显标志的产品植入，主要强调代言人图片及口号，如服装、手机等。
2.1.1影响：观众往往很难察觉到这种广告。但是长期以来，品牌在节目中的频繁出现，意味着品牌在观众心中留下了一定的印象，并提高了品牌的知名度。
2.1.2展现方式：乐视超级手机在节目中的反复出现，通过节目品牌曝光和演员使用的方式间接推广产品。
2.2故事性植入广告：《奔跑吧兄弟》中的植入广告以故事情节融合为主。
2.2.1影响：通过将广告融入剧情中，观众对广告的接受度较高。观众更容易对广告内容产生共鸣并在剧情中接受产品。
2.2.2展现方式：通过明星在节目中的互动、任务完成和故事情节演绎，推广相关产品。例如，一组明星在一个任务中使用某品牌的保温杯用于寻找水源，突出了保温杯的特点，并使观众对该品牌的认知更加深入。
2.3功能性植入广告：《奔跑吧兄弟》通过功能性植入广告来推广产品。
2.3.1影响：通过明星在节目中的实际使用和示范，增加观众对产品功能的了解和认同，促进购买决策。
2.3.2展现方式：在任务过程中使用相关商品，如汽车、电器等，提高产品的知名度和使用认可度。
三、《奔跑吧兄弟》中的植入式广告分析
3.1正面影响：
3.1.1市场推广效果：《奔跑吧兄弟》作为一档大热节目，每期播出触及大量观众，植入式广告的方式为品牌带来了大量的曝光和推广机会。
3.1.2广告代言人的影响力：通过明星代言人，品牌提高了关注度和品牌认知度，增强了产品的购买欲望。
3.1.3增加观众参与感：广告植入在节目中的演绎过程中激发了观众的购买欲望，使他们更加参与节目中的互动。
3.2负面影响：
3.2.1观众认知度不高：观众对植入广告存在认知盲区，往往无法意识到所观看的内容是被广告商制作和推广的。
3.2.2广告分散了节目本身的内容：过多的广告植入可能会使观众在观看节目的过程中感到反感，甚至对节目本身失去兴趣。
结论：
《奔跑吧兄弟》作为一档热门节目，通过植入式广告为品牌带来了广泛的曝光，提高了广告效果和销售成绩。然而，观众对广告存在认知盲区，并且过多的广告植入可能会造成观众对节目的疲劳和厌倦。因此，在植入式广告的推广过程中，需要平衡广告效果和观众体验，以更好地发挥广告的推广功能。