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“5W”传播模式变迁视角下网络自制剧的海外发行研究
随着新媒体的兴起和社交媒体的普及，网络自制剧成为了一种备受欢迎的文化形态。与此同时，随着中国经济实力的增强，中国内容产业也逐渐走向国际化。在这个背景下，网络自制剧的海外发行变得越来越重要。本文将从“5W”传播模式变迁的视角出发，分析网络自制剧海外发行的发展现状，探讨其发展趋势和面临的挑战。
一、传播模式变迁
在过去，“5W”传播模式（Who、What、When、Where、Why）在传媒研究中被广泛应用。这一模式强调传递信息时需要回答以下五个问题：
1.Who：信息的来源是谁？
2.What：信息的内容是什么？
3.When：信息传递的时间是什么？
4.Where：信息传递的地点是什么？
5.Why：为什么要传递这个信息？
然而，随着新媒体的兴起和传播方式的变化，这种传播模式也在发生变化。现在，我们需要考虑的不仅仅是“5W”，还需要考虑“H”（How）这个问题，即信息是如何传递的。新媒体和社交媒体的兴起带来了多渠道、立体化、个性化的传播方式。同时，信息的传递也越来越呈现出网络化、数字化的趋势。
二、网络自制剧的海外发行现状
网络自制剧的涌现源于中国的OTT（Over-the-Top）行业的兴起。OTT行业最早起源于美国，指的是通过互联网提供的音视频服务，例如Netflix、Hulu、AmazonPrimeVideo等。中国的OTT行业也随着互联网的普及而发展起来，优酷、土豆、爱奇艺、腾讯视频等OTT平台成为了国内用户最喜爱的视频内容获取途径之一。
网络自制剧起初只是一种较为冷门的类型，但是随着用户对创新内容的需求不断增加，这种类型的剧集越来越受欢迎。网络自制剧在内容上具有创新性和多样性的优势，能够更好地满足不同年龄、性别、地域和文化背景的观众需求。例如，《花千骨》、《欢乐颂》、《青云志》、《择天记》等剧集都取得了巨大的成功。
随着中国经济实力的增强和文化软实力的提升，中国内容产业逐渐走向世界。许多中国网络自制剧也成功地在海外发行，例如《步步惊心》、《楚乔传》、《三生三世十里桃花》等。这些剧集在海外市场都取得了很高的收视率和关注度，为中国内容产业走向国际化开辟了新的局面。
三、海外发行的发展趋势
随着网络自制剧的海外发行不断增加，有以下几个趋势：
1.地域化趋势。不同国家、不同地区的观众对于电视剧行业的需求和口味各有不同，未来需要更符合本地观众口味的网络自制剧，才能获得更好的反响和市场回报。
2.多语种趋势。在海外发行网络自制剧，需要解决语言和文化差异带来的问题。未来，多语种的发行模式将更加高效和普遍。
3.多维度趋势。海外市场更加注重多维度的购买，不仅仅考虑电视剧的原始内容，还要考虑该剧是否具有衍生品、游戏、音乐等多媒体形式。
4.线上化趋势。随着互联网和新媒体的发展，未来海外发行网络自制剧的主要渠道将更多地向线上转移，这也代表着视频-on-demand的时代的到来。
四、面临的挑战
除了发展趋势，网络自制剧在海外发行还面临一些挑战：
1.资金问题。网络自制剧要想在海外市场获得成功，需要提高制作和宣传成本，这对于资金的要求较高。
2.商业模式问题。中国的OTT平台以影视内容为主营业务，但是海外市场的OTT平台同样很注重版权的控制和利润的回报。未来，中国的OTT平台需要进一步探索适合国外市场商业模式。
3.文化差异问题。海外市场的观众对于文化和语言的理解程度不同，因此需要更加详尽的研究和分析。
4.政治和国际关系问题。一些国家对于中国的文化输出存在着抵制和反对的情况，这对于中国的文化输出和经济实力的提升都有一定的影响。
五、总结
网络自制剧的海外发行是中国内容产业国际化发展的重要一环。在新媒体、社交媒体、互联网的普及推动下，该行业在传播模式和商业模式上都发生了变化。面对未来发展趋势和面临的挑战，中国的OTT平台需要进一步提升对于海外市场的认知和了解，并研究适合国外市场的商业模式。同时，应注意文化差异和政治风险带来的问题，以更好地实现中国内容产业的国际化。