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90后女大学生旅游消费行为分析——以重庆高校为例
随着经济的发展和人们生活水平的提高，旅游成为越来越多人的选择。特别是在中国，由于经济的快速发展和城市化进程的加速，旅游市场逐渐成为一个巨大的消费市场。因此，对于旅游消费行为的研究变得越来越重要。本文将以重庆高校的90后女大学生为例，研究其旅游消费行为。
一、文献综述
1.旅游消费行为的定义
旅游消费行为是指人们为旅游目的，购买旅游产品和服务所表现出的行为，包括旅游购买、旅游决策和旅游行为三个方面。它不仅仅是旅游买卖的简单关系，而更多的是指旅游者和旅游企业之间的交互作用。
2.90后女大学生的特点
90后女大学生是指1989到1999年间出生的女性大学生，是一个特别的群体。与其他群体相比，90后女大学生具有以下特点：首先，90后女大学生受到了中国经济的快速发展的影响，他们生活水平提高了，对旅游的需求也更强烈。其次，90后女大学生在网络和社交媒体上比较活跃，他们相信同龄人的意见，经常会参考网上的游记和旅游攻略。再次，90后女大学生对旅游体验的要求比较高，他们喜欢新奇、刺激和有意义的旅游活动。
3.旅游消费行为的影响因素
旅游消费行为的影响因素有很多，主要包括个人因素、社会因素和文化因素。个人因素包括个人经济状况、性别、年龄、教育水平等；社会因素包括家庭背景、社会地位、职业等；文化因素包括宗教信仰、价值观以及文化传统等。
二、数据来源和研究方法
本研究的数据来源是对重庆高校的90后女大学生进行的问卷调查，通过分析调查结果和已知文献进行研究。问卷调查的样本包括了来自重庆各大高校的90后女大学生共计200人，研究时间为2019年12月到2020年1月。
三、研究结果分析
1.旅游消费意愿
90后女大学生在旅游消费意愿方面表现出比较强烈的愿望。本次调查中，有90.5%的被调查者表示有意愿进行旅游，并且76.5%的人表示一年至少会进行一次旅游。
2.旅游产品选择
在旅游产品选择方面，90后女大学生更喜欢选择线路游。本次调查中，有56.5%的被调查者曾经选择过线路游。另外，90后女大学生在旅游产品选择方面更倾向于个性化和定制化产品，有44.5%的人表示更愿意选择定制化产品。
3.旅游品牌选择
在旅游品牌方面，90后女大学生更注重口碑和服务质量。本次调查中，有28.5%的被调查者表示会参考亲友的推荐进行选择，同时有21.5%的人认为品牌服务质量是选择旅游品牌的重要因素。
4.旅游信息获取途径
在旅游信息获取途径方面，90后女大学生更多地依赖网络和社交媒体。本次调查中有72.5%的被调查者表示在旅游信息网站、旅游论坛和旅游社交媒体中获取旅游信息。
5.旅游消费预算
在旅游消费预算方面，大多数90后女大学生对于旅游的消费有一定的限制。本次调查中，有47.5%的被调查者表示旅游消费预算在3000元以内，仅有6.5%的被调查者表示旅游消费预算在10000元以上。
四、结论与建议
根据以上研究结果，可以得出以下结论：
1.90后女大学生对旅游的需求比较强烈，对旅游产品的选择更偏向于线路游和个性化产品，更注重旅游品牌的口碑和服务质量。
2.90后女大学生更多地依赖网络和社交媒体获取旅游信息，旅游消费预算一般在3000元以内。
基于以上结论，可以给旅游企业和旅游推广部门一些建议：
1.对于旅游企业来说，应该加强品牌塑造，提升服务质量，在线路设计和产品定制方面能够更加符合90后女大学生的消费需求。
2.对于旅游推广部门来说，应该增加对网络和社交媒体的投入，在这些平台上加强宣传和推广，提高线上用户的粘性。
3.对于整个旅游行业来说，应该提高对于旅游消费者的用户体验重视程度，从服务品质和性价比两个方面推动旅游市场的发展。同时，也应该针对不同的旅游消费人群，进行更深层次的研究，以提升市场竞争力。
综上所述，90后女大学生是一个非常重要的旅游消费人群，在旅游市场中具有重要的影响力。通过对这一消费人群的研究，可以更好地为旅游企业和旅游推广部门提供顾客的精准营销策略，同时也能够更好地帮助整个旅游行业进行市场预判和变革创新。