域名与商标权利冲突的解决途径.docx

域名与商标权利冲突的解决途径域名是现代企业的网上商标是企业的无形资产而由此带来的域名与商标权利冲突问题也日益复杂化、多样化。本文对域名与商标权利冲突的产生原因和表现形式进行系统分析探讨解决冲突的最佳模式和途径。据报载到1996年底我国有400多家知名企业和城市的名称被人在国外抢注为域名；麦当劳公司为了取得McDonalds.com的域名付出了800万美元的代价；北京一家公司因将他人商标大量抢注为域名多次被推上被告席……域名一个年轻的名词它的出现和发展只不过短短十多年但由于其独特的魅力使得其成为众多企业、商家、机构的争夺对象。它已不再仅仅是一个简单的网络地址而是网上商标和无形资产的代名词。一、域名与商标权利冲突概述（一）域名的功能域名是互联网络上识别和定位计算机的层次结构式的字符标识与该计算机的互联网协议（IP）地址相对应。[1]域名具有地址性和标识性两方面的功能。各国法律在对域名的描述中均包含了这两方面内容。美国《反域名抢注消费者保护法》对域名的定义是：“域名是指由任何域名注册员、域名登记机构或其他域名注册管理机构注册或分配的任何包括文字与数字的名称作为互联网之上的电子地址的一部分。”[2]互联网国际特设委员会（IAHC）在其发布的备忘录中称：“域名系统是专为网络中的计算机定位而设计的便于人们记忆IP地址的友好名称。”而北京市高级人民法院更是明确地指出域名的这两个功能：“域名是因特网上用户在网络中的名称和地址。域名具有技术性和标识性两方面的功能。技术功能是指域名注册人在网络上的地址；识别功能是指域名注册人在因特网上代表自己的标志。”[3]地址性是域名的原始属性是域名基本功能的反映；标识性是域名的形式属性。从技术角度来说域名只是连接到网络上的计算机IP地址的外部代码按照中国互联网络信息中心（CNNIC）的解释“域名只是因特网中用于解决地址对应问题的一种方法”[4]而已；从形式上看域名有一定的标识作用可以起到标识特定的自然人或法人等在网络中的身份的作用。如深圳大学的域名相对与其IP地址210.39.3.162来说不仅更便于用户记忆而且稍微有点域名常识的人都知道这是中国某个教育单位的域名。这也正如世界知识产权组织（WIPO）说的“域名最初是为了方便用户记忆而发挥其技术功能目的在于使用户不必使用底层的IP数值地址即可识别出其要查找的计算机。”[5]（二）域名与商标权利冲突的产生原因由于域名具有标识性的功能各企业和商家都希望通过域名与其属性相联系的特点用自己的商标、商号作为域名以吸引原有的消费者扩大网上市场的知名度减少宣传费用；而一些人也希望借别人商标、商号的知名度来达到宣传自己的商品、服务的目的。总的来说域名与商标权利的冲突主要基于以下四方面原因：1、根本原因：网络时代域名的商业性、商标性使其商业价值不断高涨随着互联网的日益普及和广泛商业化电子商务、网络营销相继出现并呈现蓬勃、持续发展的势头现实社会的各类商业活动陆续在网络中出现网络日益暴露出无限商机隐藏着无限潜力。一家企业要在互联网中从事商业活动首先必须确定自己的网络位置。域名作为企业在互联网上的唯一标识因而也越来越得到人们的青睐一些具有开创性的企业和商家开始有意识地利用域名、宣传自己的网站来创造新交易环境下的利润域名也成了“企业的网上商标”[6]因而域名的商业价值也变得不可估量。由于网站点击率与利润成正比（根据“眼球经济”理论）因此企业和商家都尽量使用自己的商标、商号和其他标志性词语作为自己网站的域名以吸引原有的消费者扩大网上市场的知名度。同时企业和商家的域名也被普遍用在其广告宣传中成为其在网上占有一席之地的标志。正如有的学者所说：“在电子商务时代中伴随着网上商务活动的逐步兴起与活跃域名所具有的原始技术意义被日渐淡化代之而被凸显的则是其背后所蕴涵的商业识别意义。”“域名像是你的邮政地址像是你的荣誉勋章像是公告牌这些都被统统卷成一个香喷喷的数字的玉米肉饼。从商业角度来看谁都想咬一口。”[7]2、直接原因：域名与商标具有一定的相似性域名与商标的相似性体现为:（1）识别性。域名与商标都具有外部标识性的功能给人们以强烈的视觉冲击力。域名的显著性虽远不及商标但也足以使不同的域名相互区分开来。（2）商誉性。域名与商标都在一定程度上代表了商品、服务和企业都是商誉的载体代表了企业的形象。（3）宣传性。商标与域名都具有显著性是企业的形象代表是信用、质量与服务等的代言人。（4）排它性。在相同或类似的商品上不得使用相同或类似的商标而同一域名也只能由一个在先注册者享有这就排斥了商标权人或域名的注册人以外的其他人获得该商标或域名的可能性。[8]3、间接原因：域名与商标之间的差异性域名与商标也有明显的不同主要体现