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市场细分与目标市场定位学习目标市场细分的含义市场的含义思考:为什么要进行市场细分?市场细分的作用?案例1:日本钟表打入美国市场市场细分的原则消费品市场细分的标准案例2:资生堂化妆品细分“岁月”案例3:宝洁的多品牌洗衣粉思考思考市场细分的方法市场细分程序市场细分程序市场细分程序思考目标市场(Targetmarket)细分市场的分析与评价目标市场选择策略目标市场的选择模式目标市场进入策略案例1:不变的可口可乐思考差异性市场策略案例2:不断变化的家用电脑思考:该策略的优点和缺点是什么?什么样的企业适合采用?集中性市场策略案例3:日本的“尿布大王”思考:从“尿布大王”的成功你获得了什么启示?集中性策略的优点和缺点是什么?影响目标市场选择的因素市场定位市场定位的含义市场定位策略避强定位策略迎头定位策略市场定位策略小结