广告媒介策略.ppt

第三讲广告媒介策略广告媒介策略：一、制定媒介目标制定媒介目标时常用的几个标准附注：专论：有效频率1、商品自身因素2、市场状况方面的因素3、广告和媒介因素2、利用总印象数来设定媒介目标3、利用总收视/听率来设定媒介目标二、确定目标受众三、媒介类别选择与评估媒介1、发行量2、受众3、有效受众4、千人成本四、媒介选择与组合策略媒介的选择：指的是根据广告的目标市场策略、诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进行评估，从而选择最符合要求的媒介；
媒介的组合：是指为了达到了广告传播效果的最大化，在广告发布的实际运做中，广告信息往往通过多种媒介进行传达，将经过选择的媒介进行合理的时间、版面以及经费上的配置，以提高传播和诉求效果。
（一）媒介选择的原则原则二：媒介与营销策略以及广告策略的配合程度原则三：媒介的受众特性原则四：媒介属性与风格原则五：媒介时间特性原则六：媒介的地域特性原则七：媒介的广告时段和版位原则八：竞争者所采用的媒介（二）媒介组合的原则（三）媒介选择和组合的步骤五、广告的发布时机和排期策略（一）广告发布的时机策略1、广告发布的时序策略2、广告发布的时限策略3、广告发布的时点策略4、广告发布的频率策略（二）广告发布的媒介排期策略2、几种常见的广告媒介排期方式(三)媒介购买