英派斯健身俱乐部经营策略分析方案.doc

英派斯健身俱乐部经营策略分析

中文摘要

本文对英派斯集团健身俱乐部的经营策略，从以下几个方面进行了详细的描述及分析:第一步是英派斯集团从战略的角度出发，综合自身的优势及国际健身潮流，适时的进军健身俱乐部市场，在青岛开办了第一家自营健身俱乐部并取得了初步成功第二步是英派斯健身俱乐部在取得自营俱乐部的成功后，进入了发展时期，以合作经营的方式在全国其他几个城市开办了健身俱乐部，扩大了在全国的健身俱乐部业务。第三步是英派斯集团综合考虑了自营俱乐部和合作俱乐部的优缺点，决定开展健身俱乐部特许加盟业务，并将特许加盟作为以后俱乐部发展的重点，迅速扩大在全国的业务，并计划在全国开办10家自营俱乐部，20家合作俱乐部，70家特许加盟俱乐部，并选择在合适的时机上市。在论文的最后，作者通过对英派斯健身俱乐部的产生、发展的详细分析，对其存在的一些问题进行了分析并提出几条改进建议。

关键词:健身俱乐部、自营经营、合作经营、特许经营

StrategyanalysisofImpulsegymnasticsclub
ABSTRACT

ItoperationstrategythatthisthesissendsthisgroupgymnasticsclubforImpulsehavegoneonfromsomefollowingaspectsdetaileddescribeanalysis.First,isthatBritainsendsthisgroup,fromstrategicangleinternationalgymnasticstrendtheadvantageofcomprehensiveselfattherightmomentmarchtogymnasticsclubmarket,haveopenedinQingdao,thefirsthavegottenpreliminarysuccessfrombattaliongymnasticsclub.SecondstepisthatImpulsesendsthisgymnasticsclub,haveentereddevelopmentaftergettingthesuccessfrombattalionclubforperiod,haveopenedfewgymnasticsclubwiththewayofcooperativeoperationinothernation-widecities,haveenlargedthegymnasticsclubbusinessofnation-wide.Thestepof3rdisthatImpulsesendsthisgroupsynthesizetoconsiderdecidetodevelopgymnasticsclubspecialpermissionfromthegoodshortcomingofbattalionclubcooperativeclubaddalliancebusiness,addspecialpermission,allianceisthefocalpointthatclubdevelopsafterwards,enlargethebusinessofnation-widepromptly,plannation-wideopen10frombattalionclub20cooperativeclubs,70specialpermissionaddallianceclub,appearonthemarketinsuitableopportunity.Paperisfinal,studentpassthroughsendthisgymnasticsclubforImpulseproduce，developdetailedanalysis,analysisforitssomeexistentproblemshavemadesomeofownimprovementsuggestions

Keywords：gymnasticsclub,battalionclub,cooperativeclub,franchiseclub

第一章绪论

英派斯集团有限公司位于风景秀丽、气候宜人的旅游胜地——青岛市，于1991年由大陆台商协会主席朱渝明先生投资1100万美元建设而成，经过十几年的经营，目前已经发展成为中国体育用品行业的龙头企业，是中国体育用品联合会常务理事单位和中国文体教育用品协会常务理事单位。英派斯集团系山东省首家外商独资集团公司，集团是由原青岛英派斯健身器为核心，青岛英派斯健康发展有限公司等企业共同组建而成的综合性集团公司。现有员工1500名，集团以体育产业为支柱，实行多元化经营，是我国出口量最大、规格最全、品种最多的健