中国网络杂志现状与发展.pdf

湖北大学

硕士学位论文

中国网络杂志现状与发展

姓名：吴涵

申请学位级别：硕士

专业：新闻学

指导教师：黄家雄

20090401
摘要关键词：网络杂志运营模式营销策略发展对策网络杂志作为一种互联网上的新媒体，从上个世纪90年代开始出现后发展迅速。但是，随着网络杂志用户数急剧增多，行业竞争逐渐加剧，妨碍其发展的弊端也慢慢显露出来。网络杂志的赢利点单一、内容同质化、产业链不完整、商业前景模糊等问题严重制约了行业的进一步发展。本文将应用传播学理论(传播模式、受众理论)、媒介经营理论、产品营销策略理论等，结合国内外先进经验，立足我国网络杂志市场实际，尽可能选取国内外最新的案例、数据等资料和研究成果，以网络杂志为研究对象，对其发展的脉络进行了梳理，并分析了网络杂志所具备的独特的传播特质与传播意义及其产业运营的一些情况。使读者对于网络杂志行业发展的面貌有个比较全面的、具体的认识．通过数据分析、历史分析和理论分析，对网络杂志的进一步发展提出了一些建设性意见。
consumerAbstractWebzinedevelopmentreveal．WebzineanalysisandIntemetrestrictedtheory,intermediarytheoryexperience，basedifficulties，makeindustry．HopeKeyword：webzinetrendmedium，sincelastthatincreasingby，industrycompeting，themalpractieeexiguity,thehomogenization，theintegrity,thecommercialsocommunicationasmanagegamethereasonabilityhealthlymarketingisexpandingrapidlykindofuppernewninetiescentury．But，graduallywithfactwebzinenumberhinderingitsalsobeginsprofitindustrialchainprospectfuzzyquestionshavefurtherseriously．Thethesiswillapplysuchspreadingpatternaccepterthoery,productsellingon，unionhomeabroadadvancedcountrypractice，choosedataresearchresultfarpossibleCalTysciencerational，seekroadbreakthroughreaderall-roundcognitionfordevelopingexplorationinthisablehelpdistributionindustryoperationstrategytocontentoutconcreteoneonSOOilouraresourcearea．n
日期：∽年r月侈日艮彩渺郧、咯勘，僻0湖北大学学位论文原创性声明和使用授权说明学位论文使用授权说明原创性声明取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所何其他个人或集体己经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。论文作者签名：作者签名：指导教师签名：日期：本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以允许采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存学位论文；在不以赢利为目的的前提下，学校可以公开学位论文的部分或全部内容。(保密论文在解密后遵守此规定)、V／，^，多?＼．
刖旨国外的网络杂志在上世纪90年代初就已出现，发展到今天，部分杂志不仅赢利，而且发展成为著名的网站。在近期评选的美国最好的10家期刊网站中，Salon．com和Slate．com两家网络杂志就名列其中。中国的网络杂志诞生于本世纪初，索易和博大等是最早提供网络杂志的一批公司，现大多已消失或元气大伤。从2005年以来，中国网络杂志就开始呈现蓬勃势头。2006年2月，CNNIC(中国互联网络信息中心)报告显示，网络杂志有高达16．7％的用户经常使用，超过了人气正旺的博客14．2％。①计算下来，大概有超过1800万人经常看网络杂志。而2005年底，风险投资资本的巨额资金注入和2006年4月上海青年报社与国内最大网络杂志发行平台ZCOM达成的合作协议，更是将网络