基于技术创新的媒介产品创新及其扩散研究.pdf

湖南大学

硕士学位论文

基于技术创新的媒介产品创新及其扩散研究

姓名：张静

申请学位级别：硕士

专业：传播学

指导教师：彭祝斌

20070430
硕士学位论文

摘要

基于技术创新的媒介产品创新及其扩散研究是在媒介技术日新月异，特别是
媒介技术发展进入数字化时代和媒介创新主要依靠信息技术实现产业升级的背景
下提出的。
鉴于目前学界有关技术创新与媒介产品创新的理论研究之不足，本文将研究
的焦点集中在技术创新对媒介产品创新的影响上，试图从技术和市场两个维度进
行探讨：一方面，从技术维度讨论技术创新对媒介产品创新的作用，技术创新趋
势对于媒介产品创新发展趋势的影响，媒介产品创新的模式和演变规律；另一方
面，从市场的维度探讨媒介产品创新的扩散模式。本研究旨在促使媒介组织将技
术创新引入到产品创新及其扩散的过程中去，从根本上提升媒介组织的核心竞争
力。
研究的结论表明，基于技术创新的媒介产品创新呈现出全球化、时间紧缩和
技术集成三个重要的趋势；媒介产品创新的模式是一种由创新驱动到创新过程再
到创新产品的线性模式；媒介产品创新的演化过程可以用产品性能特征的变化来
描述，媒介产品的性能特征随时间的推移发生类似S曲线的变化；媒介组织往往
可以通过注入技术来开发新产品，技术注入的途径可以是技术捆绑，也可以是断
裂技术的使用；一项成功的媒介产品创新必须依赖于成功的创新扩散，创新扩散
的速度和潜在采纳者的数量是判断媒介产品创新最终是否成功的重要指标。

关键词：媒介产品创新；技术创新；创新模式；创新曲线；创新扩散

II
基于技术创新的媒介产品创新及其扩散研究

Abstract

Basedonthetechnologicalinnovationmediumproductinnovationandthe
proliferationresearchisspeciallyunderthemediuminnovationbackgroundproposes
andthemediumtechnologicaldevelopmententersthedigitizedtime.
Inviewofthefactthatthestudiesregardingontechnologicalinnovationandthe
mediumproductinnovationtheoreticalliteratureextremelysmallatpresent,thefocal
pointwhichthisarticlewillstudyconcentratesinthetechnologicalinnovationtothe
mediumproductinnovationinfluencein,emphasizedwillconductthethorough
researchfromthetechnologyandthemarkettwodimensions.
Ontheonehandfromtechnicaldimensiondiscussiontechnologicalinnovationto
mediumproductinnovationformationfunction,technologicalinnovationtendency
regardingmediumproductinnovationtendencyinfluence,mediumorganization
innovationpatternandevolutionrule;Ontheotherhandfrommarketdimension
discussionmediumproductinnovationproliferationpattern.Isforthepurposeof
causingthemediumorganizationfromtheproductangle,thetechnicalintroduction
productinnovationandintheproliferationprocess,fundamentallypromotesthe
mediumorganizationthecompetitivepower.
Theresearchconclusionindicatedthat,(1)presentstheglobalization,thetime
basedonthetechnicalinnovationproductinnovationreduceswiththetechnology
integratesthreeimportanttendencies.(2)Themediumorganizationinnovationpattern
i