网络自制剧的形态及其传播研究--以爱奇艺网络自制剧为例.docx

网络自制剧的形态及其传播研究--以爱奇艺网络自制剧为例
网络自制剧的形态及其传播研究--以爱奇艺网络自制剧为例
摘要：
网络自制剧作为一种新兴的传媒形态，受到了广大观众的喜爱和关注。本论文以爱奇艺为例，探讨网络自制剧的形态及其传播方式。论文首先对网络自制剧的概念进行了解析，提出了网络自制剧的特征和分类分类，然后分析了爱奇艺自制剧的发展历程，并归纳了其形态特征。随后，从内容创作、制作阶段和传播角度，详细分析了爱奇艺网络自制剧的传播方式，包括平台独播、多渠道发行、社交媒体推广和IP经营等。最后，对网络自制剧的未来发展进行了展望，并提出了应注重内容质量、多元化创新以及行业监管建设等方面的建议。
关键词：网络自制剧；爱奇艺；形态特征；传播方式；发展展望。
一、引言
近年来，随着互联网的飞速发展，网络自制剧作为一种新兴的传媒形态，受到了广大观众的喜爱和关注。网络自制剧以其创新、突破传统模式、时尚、新鲜等优点吸引了广大年轻观众，成为了娱乐市场中的一匹黑马。爱奇艺作为中国最大的网络视频平台之一，自制剧的质量和数量引人注目。本论文以爱奇艺为例，探讨网络自制剧的形态及其传播方式，为网络自制剧的发展提供一定的借鉴与参考。
二、网络自制剧的形态特征和分类
网络自制剧是指由网络平台原创并投资制作的剧集，以网络为首播渠道的电视剧。网络自制剧相较于传统电视剧，具有以下主要特征：第一，不受播出平台限制，可以在任何时间、地点观看；第二，内容更加多元化和创新，更贴近年轻观众的口味；第三，制作周期较短，更新速度快。根据其形式和题材内容不同，网络自制剧可以分为偶像剧、都市剧、古装剧、言情剧、悬疑剧等多个类型。
三、爱奇艺网络自制剧的形态特征
作为中国最大的网络视频平台之一，爱奇艺具有众多自制剧的代表作品。爱奇艺自制剧的形态特征主要表现在四个方面：
1.高质量制作：爱奇艺自制剧注重制作品质，投资大量资金提升剧集的制作水准，在剧本、演员、美术、音效等方面都注重打磨，力求实现高质量的剧集制作。
2.突破内容创新：爱奇艺自制剧内容多样化，敢于突破传统剧情和题材，引入新鲜、独特的元素，且更贴近年轻观众的审美需求，吸引了大量观众的关注。
3.多元化出品方向：爱奇艺自制剧涵盖了偶像剧、都市剧、古装剧等多个题材和类型，同时也与其他领域合作，如文学改编、游戏改编等，形成了多维度的剧集出品方向。
4.接地气IP经营：爱奇艺自制剧注重打造热门IP，并运用其流量以及作品的优点，进一步推动剧集的传播与发展。
四、爱奇艺网络自制剧的传播方式
1.平台独播：爱奇艺在自制剧方面具有平台独播权，通过强大的内容竞争力和播放量，吸引了大量观众的关注和追捧，实现了平台的独特性。
2.多渠道发行：爱奇艺将自制剧推向各大视频网站，并与线下影院、电视台、合作推广，通过多渠道发行，提高了剧集的传播面和影响力。
3.社交媒体推广：爱奇艺自制剧通过社交媒体平台进行宣传推广，借助明星的粉丝经济效应，利用社交媒体的口碑传播效应，提升了剧集的曝光和观众的粘性。
4.IP经营：爱奇艺自制剧注重打造和运用热门IP，通过将原作的粉丝转化为观众，实现了跨媒体的传播，进一步推动了剧集的普及和传播。
五、网络自制剧的未来发展展望
网络自制剧作为一种新兴的传媒形态，有着广阔的发展前景。未来，网络自制剧应关注以下几个方面的发展：
1.注重内容质量：网络自制剧要注重提升剧集的内容质量，同时兼顾创新和市场需求，打造有深度和内涵的剧作。
2.多元化创新：网络自制剧应该突破传统剧情和题材，引入更多样的元素和创新点，满足观众多样化的需求。
3.加强行业监管建设：网络自制剧产业亟须加强行业监管，规范市场秩序，保护版权，推动行业的健康发展。
六、结论
爱奇艺网络自制剧作为中国最大的网络视频平台之一，具有广阔的发展前景。本论文探讨了网络自制剧的形态特征和传播方式，并对其未来发展进行了展望。希望通过本论文的研究，能够对网络自制剧的发展和推广提供一定的借鉴和参考。
参考文献：
杨鑫：“网络自制剧的特点与发展”《新媒体时代》2017年第3期.
程洪宇：“网络自制剧在传播领域的研究”《现代传媒》，2018年第2期.
张翔,王平：“网络自制剧的发展与传播研究”《媒介指南》，2019年第5期.