电视民生新闻融媒传播策略研究——以安徽电视台民生新闻为例.docx

电视民生新闻融媒传播策略研究——以安徽电视台民生新闻为例
电视民生新闻融媒传播策略研究——以安徽电视台民生新闻为例
随着手机以及互联网技术的普及，采用媒体融合模式成为媒体行业的主流趋势。融媒传播模式结合了传统媒体与新媒体的优点和特征，能够通过多种媒介渠道以及角度满足受众多元化需求。在这种趋势下，电视台民生新闻也逐渐融入互联网社交媒体，采用融媒传播模式成为不可或缺的重要手段。本文将以安徽电视台民生新闻为例，探讨电视民生新闻融媒传播策略的研究。
一、安徽电视台民生新闻
安徽电视台成立于1960年，其民生新闻作为安徽电视台的重要栏目之一，通过电视媒介形式向广大观众传递最近发生的民生新闻，如生活质量、医疗卫生、教育、社会安全、民生保障、促进就业等。与其他电视台不同的是，安徽电视台民生新闻更关注基层社区以及普通民众的生活，发掘和传递有价值的新闻信息。
二、融媒传播模式在电视民生新闻中的应用
（一）新媒体融入电视民生新闻
随着互联网技术和手机普及率的提高，新媒体已成为媒体行业不可避免的发展趋势。安徽电视台民生新闻在新媒体方面积极跟进，推出官方微博、微信、抖音等多个平台，将电视新闻融合到新媒体中，扩大了报道的范围和受众的覆盖面。通过新媒体，观众可以时刻关注民生新闻，与电视民生新闻在时间和空间上实现无缝链接。此外，安徽电视台民生新闻还开通了自己的官方网站，网站内容主要包括新闻报道、图片、视频等。通过官网，观众可以随时浏览民生新闻信息，实现“电视广播+互联网”的融媒传播模式。
（二）垂直领域深度挖掘
媒体融合时代，垂直领域深度挖掘成为了电视媒体竞争的一种重要策略。安徽电视台民生新闻也具备了深度挖掘的能力。例如，安徽电视台民生新闻在社会治理方面开展了大量调查和实地报导，深入挖掘基层治理实效，并且不断探究解决社会管理难点的方法和体系，推出系列报道。这样的深度挖掘报道，并未仅仅局限于电视媒体，同时也被推到官网、微博、微信等多种媒介中，所以在开展报道的同时也实现了信息的跨媒体传播，大大扩大了报道内容的影响力和深度。
（三）采用UGC、PGC策略提升受众参与感
UGC（用户生成内容）和PGC（专业内容生产）都是电视媒体融合策略中的重要组成部分。用户可以通过上传自己的视频、照片等内容参与到电视新闻的报道中，而专业内容生产则是由电视媒体建设专业团队创作制作。在安徽电视台民生新闻中，UGC可通过安徽电视台提供的各个平台进行上传和传播。而PGC的制作摆脱了时效性的限制，可以制作一些比较高质量的、有内容积淀的新闻栏目，通过电视、新媒体、APP等多种渠道，实现内容深度挖掘和推广。
三、策略问题分析
（一）需要加强社会影响力
尽管民生新闻是电视台新闻报道的重要内容之一，但是近年来，很多电视台的自乐业务占据报道的大部分内容，社会新闻和民生报道呈下滑趋势。安徽电视台民生新闻也面临着此类问题。如何挖掘深层次的民生故事，加强宣传传播力度，提高宣传效果，是安徽电视台民生新闻需要解决的问题。
（二）需要注重产业融合
随着“一带一路”等新型经济形势的出现，产业融合早已成为发展趋势，各个行业之间互相关联已经成为了形势的必然，媒体行业也同样如此。电视台民生新闻可由此抓住机遇和融合产业链深度关联，将新闻报道与相关产业路径相联系。例如可以做到完善本地区产业链高清地图、产业之路等，实现产业生态与媒体融合的深度过程，从而实现产业融合，加强本地区民生新闻的传播力度。
四、结论
安徽电视台民生新闻采用了融媒传播模式，将传统媒体与新媒体进行了有机结合，不仅减小了信息传递的时间和空间距离，还扩大了新闻的受众范围。与此同时，安徽电视台民生新闻也存在一些问题，如需要加强社会影响力，注重产业融合等。未来随着媒体融合及社会变化的不断发展，电视台民生新闻也要不断更新改进，充分利用融媒传播模式，让民生新闻更好地服务于群众，传达更多更好的新闻信息。