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模因论视角下广告中的习语变异研究
摘要：
本文基于模因论视角下，探讨了广告中习语变异的现象及原因。首先，介绍了模因的概念和特征，然后针对广告中习语变异的情况，从传播者、环境和受众等方面进行了分析。最后，提出了相应的建议和思考。
关键词：模因论；广告；习语变异
1.引言
广告作为商业行为的重要手段，经常使用语言、图像、音效等各种形式，旨在吸引消费者的注意力和购买欲望。习语作为一种流行的传统语言形式，经常被广告引用，以增加产品的关注度和吸引力。但是，在广告中，习语往往会被改变或者演变，这被称为习语变异。习语变异是一种重要的语言现象，在广告中尤为常见，也成为了广告策略的一种手段。本文将从模因论的视角，探讨广告中习语变异的现象及原因。
2.模因论概述
模因论是一个基于生物进化论的理论，提出了一种新的文化或信息传递的方式。模因是一种可以传递和复制的信息集合，可以在文化或社会环境中传播。模因具有以下特征：1）可传递性；2）可复制性；3）可适应性；4）可竞争性。模因随时间推移呈现出变异、适应和传播等特性，它们通过传播者在社会环境中进行扩散。
3.广告中的习语变异
广告作为一种文化传媒方式，也受到了模因论的影响。在广告中，习语被引用和使用的情况非常常见，但是，习语在广告中经常发生变异。更进一步地说，广告中习语的变异包括以下三个方面：
3.1语言形式的变化
广告中习语的变异中最常见的是语言形式的变化。例如，在保险广告中，“马上就失效”这个词语经常被变异为“马上就生效”，以表明其保险的快速效应。此外，在房地产广告中，构词法的变异也非常常见，例如，房地产广告中的“拎包入住”可以变异为“房王团结入住”，以表明其售楼部的团结力量和导购的热情服务等等。
3.2内涵语义的变化
广告中习语的变异中，内涵语义的变化也相当普遍。例如，奥迪汽车的广告就使用了“进气格栅”这个传统的汽车设计元素。但是，奥迪的广告将“进气格栅”诠释为“T型音响”，以表明其汽车具有高品质的音响系统。此外，在饮料广告中，“凉感十足”这个词语经常会被变异为“热情满满”，以体现其饮料的独特口感和品牌气质等等。
3.3语境场景的变化
广告中习语的变异中，语境场景的变化也相当普遍。例如，食品广告中，“味道鲜美”这个词语可以变异为“高山田野间的味道”，以表明其产品的新鲜度和独特口感。此外，在旅游广告中，“世外桃源”这个词语可以变异为“超现实美景”，以表明其旅游景点的独特性和奇妙体验等等。
4.原因分析
广告中习语变异的原因包括以下三个方面：
4.1传播者的因素
广告中习语的变异往往是由广告主或创意团队等传播者所造成的。广告主或创意团队希望通过习语的变异能够体现品牌、产品等个性，以达到与其他品牌的差异化竞争。此外，传播者还会考虑受众的特点和需求，设计出符合受众口味的习语，以增加受众的接受度和购买欲望。
4.2环境的因素
广告中习语的变异还受到环境的影响。广告主或创意团队为了吸引受众的注意力，经常会选择当时流行的话题或趋势，以融入广告中。此外，广告的传播渠道也会影响习语的变异，例如，在微博、微信等社交媒体平台广告中，习语的变异情况更为常见。
4.3受众的因素
广告中习语的变异还与受众的特点和需求有关。广告主或创意团队经常会了解受众的消费心理和购买决策规律等等，以调整习语表达方式，以确保广告能够被受众所接受。此外，受众在接受广告时，也会对习语进行演绎和解读，从而对习语产生影响。
5.建议和思考
从模因论的视角看，广告中习语变异的现象是一种生产者和消费者之间的文化互动。因此，为了确保广告在市场上的有效传播，应该注意以下几点：
5.1注意习语的文化背景和语用
广告主和创意团队在设计广告时，应注意习语的文化背景和语用，尽可能使其符合受众的文化背景和心理需求等等，以提高广告的接受度和效果。
5.2增加习语的表现力和语境
广告主和创意团队在设计广告时，可以通过增加习语的表现力和语境，使其更为生动和形象化，以增加受众的理解和记忆度，提高广告的传播效果。
5.3注意习语的可复制性和可转移性
广告主和创意团队在设计广告时，应注意习语的可复制性和可转移性，以确保其能够被广泛传播和推广，增强品牌的知名度和美誉度等。
6.结论
本文基于模因论视角，探讨了广告中习语变异的现象及原因。广告中习语变异的现象具有一定的规律和特点，其产生原因主要与传播者、环境和受众等因素有关。为确保广告能够在市场上有效传播，应注重习语的文化背景和语用、增加习语的表现力和语境等等。更深入地研究广告中习语的变异，可以帮助我们更好地了解文化传播和消费者行为等方面的问题。