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消费主义价值观视域下的大学生网络消费行为研究综述报告
近年来，随着互联网技术的快速发展和网络消费的普及化，大学生网络消费行为已成为一个备受关注的社会现象。作为消费主义价值观的重要代表，大学生在网上消费中普遍存在的一些价值取向和消费行为，成为了学术界的一个研究热点。本文将综述消费主义价值观视域下大学生网络消费行为的研究现状和特点。
研究现状
消费主义价值观视域下的大学生网络消费研究，主要是从消费行为、价值取向、消费动机等方面展开的。目前，在国内外学术界已出现了一些有代表性的研究成果。
一、消费行为方面
消费行为是大学生网络消费的表现形式，研究大学生网络消费行为，可以从以下几个方面展开：
（1）消费意愿。P.Ma、B.Cao（2015）的研究表明，受访的大学生购买的商品多以衣服、药品、电子产品、日用品等为主，购买意愿受到个人经济能力、对物品价值的认知、社会知名度等因素的影响。
（2）消费行为特点。翟鸿（2009）认为，大学生的网络消费行为特点主要表现在两个方面：一方面是快速消费，追求快速的购物体验；另一方面是价值观多元化，追求自我实现、个性化消费。
（3）消费行为影响因素。包昱（2008）的研究表明，个体的性别、年龄、文化背景、家庭收入、个人需求等因素都会影响消费行为的结果。
二、价值取向方面
价值观是指人们对于事物的认知和评价，大学生网络消费价值取向的研究，主要有以下几个方面：
（1）物质主义价值取向。王海燕、李林永（2010）的研究表明，物质主义价值取向对于大学生的网络消费有着显著的正向作用。
（2）自我中心价值取向。张婵娟、郑春萍（2014）认为，自我中心价值取向是大学生网络消费中的重要影响因素，大学生网络消费行为中的个性化特点就来源自于自我中心价值取向。
（3）品牌价值取向。周诗慧（2016）的研究发现，大学生通常倾向于选择知名品牌的商品，这表明品牌价值取向在大学生网络消费中也起着很大的作用。
三、消费动机方面
消费动机是人们进行购买行为的原因和动因，影响大学生网络消费的主要消费动机如下：
（1）社交网络动机。林勇杰、郑茂箭（2014）认为，社交网络中不断刷新的资讯和传播起着引领消费的作用，这种社交网络动机很大程度上影响了大学生的网络消费行为。
（2）情感体验动机。李红静、刘建新（2016）的研究表明，情感体验动机是大学生进行网络消费的另一个重要的驱动力，人们倾向于通过网络消费来获得情感满足。
（3）娱乐放松动机。收集整理来自不同学校的调查数据可以发现，对于大学生来说，网络消费不仅是购物的行为，还包含了娱乐和放松的元素。这种娱乐放松动机也推动了大学生网络消费的繁荣发展。
特点总结
基于对现有研究的综述和总结，我们可以认定以下几个方面是大学生网络消费中的典型特点：
（1）价值取向多元化。大学生网络消费中的价值观多元，既有物质主义价值观，也有自我实现、品质消费等价值观。
（2）快速消费，以及个性化消费。大学生网络消费中追求快速和自主选择是普遍存在的，他们更加倾向于寻找适合自己的产品和服务。
（3）社交网络的影响。社交网络成为了诱发大学生网络消费的强大动力，大学生在网购的同时，也不断通过社交网络中分享自己的购物体验。
结论
总的来说，大学生网络消费是目前互联网消费中的一个重点领域。消费主义价值观对于大学生网络消费行为和消费动机起着重要的影响。研究表明，人们的消费行为、价值取向和消费动机之间存在着密切的联系和互动，而这些关系将在未来的研究中得到更加深入的探讨。同时，对于大学生的网络消费，政府和企业也需要积极制定相应的管理和营销策略，最大限度地发挥其潜在的经济效益。