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旅游文化的传播战略研究——以山东旅游文化传播为例
摘要
本文以山东旅游文化传播为例，探讨旅游文化的传播战略及其影响。首先，介绍了山东旅游资源的丰富性及其在旅游文化传播中的优势。其次，分析了目前山东旅游文化传播中存在的困境，如文化创意的缺乏、传播媒介的单一、营销手段的短板等。最后，提出了在实践中可行的传播策略和方法，包括将文化元素与旅游产品相结合、多元化传播、跨界合作、互动体验等。通过以上探讨，本文旨在为山东及其他地区的旅游文化传播提供一些可行性的建议和思路。
关键词：旅游文化传播；传播战略；文化创意；多元化传播；跨界合作
Abstract
ThispapertakesthetourismculturecommunicationinShandongasanexampletoexplorethecommunicationstrategyoftourismcultureanditsinfluence.Firstly,itintroducestheadvantageofrichtourismresourcesinShandonganditsadvantagesintourismculturecommunication.Secondly,itanalyzesthedifficultiesinthecurrenttourismculturecommunicationinShandong,suchasthelackofculturalcreativity,singlecommunicationmedia,andshortboardmarketingmethods.Finally,somefeasiblecommunicationstrategiesandmethodsareproposedinpractice,includingthecombinationofculturalelementsandtourismproducts,diversifiedcommunication,cross-bordercooperation,interactiveexperience,etc.Throughtheabovediscussions,thispaperaimstoprovidesomefeasiblesuggestionsandideasfortourismculturecommunicationinShandongandotherregions.
Keywords:tourismculturecommunication;communicationstrategy;culturalcreativity;diversifiedcommunication;cross-bordercooperation
正文
一、引言
近年来，旅游已经成为人们日常生活中的一个重要方面。伴随着国内旅游市场的不断扩大，旅游文化传播也变得越来越受到关注。旅游文化的传播不仅可以带来经济收益，还可以促进地方文化的传承和发展。作为一个拥有得天独厚旅游资源的省份，山东在旅游文化传播中有着广阔的发展空间。
本文以山东旅游文化传播为例，探讨旅游文化传播的传播策略及其影响。本文首先介绍了山东的旅游资源优势，然后分析了目前山东旅游文化传播中存在的困境，最后提出了可行的传播策略和方法，旨在为山东及其他地区的旅游文化传播提供一些可行性的建议和思路。
二、山东旅游文化传播现状
山东是一个旅游资源丰富的省份，拥有泰山、威海、青岛等众多具有代表性的旅游景点。这些景点不仅蕴含着深厚的文化底蕴，还有着独特的自然风光。在旅游市场竞争激烈的今天，山东的旅游资源成为了该省经济发展的重要支撑。
然而，近年来山东的旅游文化传播仍然存在一些难题。首先，文化创意不足。在山东旅游产品中，文化元素并没有得到充分挖掘和利用，导致旅游产品过于单一，缺乏吸引力和创造性。其次，传播媒介单一。目前大多数山东旅游景点的宣传方式主要是单纯依靠传统媒介，如电视、报纸等，缺乏互联网等新媒介的运用。再次，营销手段的短板。传统的宣传和营销手段缺少个性化、互动性等特点，不能满足当代旅游者的需要。
三、山东旅游文化传播的传播策略
1.将文化元素与旅游产品相结合
在旅游文化传播中，文化元素是不可或缺的一部分。在山东旅游景点的开发和建设中，应充分挖掘和利用文化元素，将其与旅游产品相结合。这不仅能够提升景点的吸引力，还能够传达出景点所代表的文化内涵。在传播过程中，应注重旅游产品的创新和个性化，不断满足旅游者对文化和旅游产品的需求。
2.多元化传播
随着媒介和技术的不断发展，传播方式也在发生变化。在山东旅游文化传播中，应利用多种传播方式，如互联网、手机APP等新媒介，并注重口碑和社交传播方式。在传播过程中，应注重信息的传播质量和传播效果，打造专业的传播团