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山东省旅游产业竞争力评价研究
随着旅游产业的不断发展，旅游已经成为经济发展的重要支柱之一，尤其是在一些旅游资源丰富的省份中。山东省作为我国重要的省份之一，其旅游资源十分丰富，如泰山、威海等，吸引了大量的游客前来旅游，其旅游产业竞争力的评价就尤为重要了。
一、山东省旅游产业的现状
山东省旅游资源十分丰富，包括五大类旅游资源：自然和人文景观、旅游设施、旅游服务等，其中自然景观资源占有很大比例，如泰山、威海、青岛等旅游资源丰富，吸引了大量游客前来旅游。
经济方面，旅游产业是山东省的重要支柱之一，其对山东省经济的发展起到了重要作用。2018年，山东省共接待游客7.8亿人次，旅游收入超过2.5万亿元，居全国第三名。
然而，山东省旅游产业也存在不足之处，如资源整合不充分、品质形象不高以及旅游产品陈旧等问题，需要进一步加以改善。
二、山东省旅游产业竞争力的评价
（一）市场竞争力评价
市场竞争力是衡量一个地方旅游产业的实力和优劣的重要指标之一，是一个地方吸引游客的重要保障。其中，市场竞争力评价包括旅游资源、市场活力、市场形象、旅游管理等方面。
在旅游资源方面，山东省具有丰富多样的旅游资源，如自然景观和人文文化遗产，无论是对国内市场还是国际市场，甚至是对南韩、日本等亚洲市场都具有很高的竞争力。
在市场活力方面，山东省旅游市场逐渐活跃，旅游消费不断增加，不断涌入的境内外游客为山东省旅游市场带来了很多潜在的需求，旅游市场潜力巨大。
在市场形象方面，山东省在国内外享有很高的知名度和美誉度，其旅游品牌知名度较高，市场形象良好，给游客留下了良好的印象。
在旅游管理方面，山东省管理严格，游客在游览过程中都能够得到更多的实用信息和帮助，游客的体验感和满意度也相对较高。
（二）服务竞争力评价
服务竞争力是评价一个地方旅游产业服务水平的重要指标之一。其中包括旅游服务产业、人才队伍、服务质量等方面。
在旅游服务产业方面，山东省已基本形成旅游服务体系，提高了游客的旅游体验。旅游行业的消费者比较集中，其提供的服务涉及范围广泛，需要不断加强和改善。
在人才队伍方面，山东省旅游业的从业人员数量较多，该领域的人才队伍能够满足旅游业不断发展和创新的需求。
在服务质量方面，山东省旅游服务质量较高，游客在旅游过程中能够得到优质的服务和热情的接待。然而，由于旅游服务消费者的需求的不断提高，需要加强服务水平的不断提升。
三、山东省旅游产业的竞争力提升策略
通过以上评价得出，山东省旅游产业竞争力相对较高，但仍需要进一步提升。针对以上问题，可以采取以下提升策略：
（一）资源整合策略：通过对旅游资源整合，提高资源的开发和利用率，加强旅游工业的发展，特别是要引入新颖且领先的技术手段，推进旅游标准化管理和旅游大数据应用，提高旅游资源的可持续利用率，并且提高其在市场上的竞争力。
（二）旅游品牌建设策略：挖掘和培育本地区独有的旅游资源，打造具有地域特色的旅游品牌，提高品牌的竞争力。对于传统的旅游业务，可以利用互联网+旅游，引入数字化技术手段，增强旅游品牌的知名度和市场影响力。
（三）服务水平的提升策略：加强旅游服务力度，推广旅游服务标准化管理，加强人才队伍的培养和管理，加大旅游服务设施的投入，减少旅游资源开发和服务管理过程中出现的矛盾和问题，全面提升旅游服务水平和质量。
四、结论
总的来说，山东省旅游产业竞争力相对较高，但仍需要进一步提升。通过对其市场竞争力和服务竞争力评价，并采取针对性的提升策略，山东省可进一步提升旅游产业在国内和国际市场的竞争力，为山东省的经济发展做出更大的贡献。