基于文化视角的旅游品牌形象塑造与传播研究——以大连滨海旅游品牌为例.docx

基于文化视角的旅游品牌形象塑造与传播研究——以大连滨海旅游品牌为例
基于文化视角的旅游品牌形象塑造与传播研究——以大连滨海旅游品牌为例
摘要：随着旅游业的快速发展，旅游品牌形象塑造与传播成为了各地旅游目的地的重要课题。本文以大连滨海旅游品牌为例，从文化视角出发，对其品牌形象塑造及传播进行研究。首先，通过对大连滨海旅游资源的分析，找到其独特的文化元素。然后，通过品牌定位、标志设计、宣传活动等多种方式进行品牌形象塑造。最后，通过社交媒体、旅游宣传片、旅游节庆等多渠道进行品牌传播。通过研究发现，以文化视角进行品牌形象塑造及传播能够更好地体现地方特色，提升旅游品牌的知名度和影响力。
关键词：文化视角；旅游品牌；形象塑造；传播
Abstract:Withtherapiddevelopmentofthetourismindustry,thebrandingandcommunicationoftourismdestinationshavebecomeimportanttasks.TakingtheDalianCoastalTourismBrandasanexample,thispaperstudiesthebrandimageshapingandcommunicationfromaculturalperspective.Firstly,throughtheanalysisofDalian'scoastaltourismresources,uniqueculturalelementsareidentified.Then,brandpositioning,logodesign,andpromotionalactivitiesareusedtoshapethebrandimage.Finally,brandcommunicationisconductedthroughsocialmedia,tourismpromotionalvideos,andtourismevents.Theresearchfindingsshowthatbrandimageshapingandcommunicationbasedonaculturalperspectivecanbetterreflectlocalcharacteristicsandenhancethevisibilityandinfluenceofthetourismbrand.
Keywords:culturalperspective;tourismbrand;imageshaping;communication
1.引言
旅游业作为全球经济的重要组成部分，对于地方经济的发展起着重要的推动作用。而旅游目的地的选择往往是受到品牌形象的影响。因此，旅游品牌形象塑造及传播成为了各地旅游目的地亟需解决的问题。
2.大连滨海旅游资源及其文化特色分析
大连滨海地区作为一个具有丰富旅游资源的地方，拥有壮丽的海岸线、独特的渔村文化、丰富的海洋资源等。这些资源具有一定的独特文化特色，可以用来进行品牌形象的塑造。
3.基于文化视角的品牌形象塑造
3.1品牌定位
品牌定位是品牌形象塑造的重要环节。通过分析大连滨海旅游资源及其文化特色，可以确定其品牌的定位，例如“浪漫海滨之都”、“渔村风情之旅”等。
3.2标志设计
品牌标志是其形象的重要组成部分。大连滨海旅游品牌的标志设计可以采用海浪、海鸥等与海洋相关的元素，并结合地方文化元素进行创意设计，以体现独特的文化特色。
3.3宣传活动
通过举办旅游节庆活动、文化展览、艺术表演等宣传活动，可以增加品牌形象的曝光度和知名度，吸引更多的游客前来体验。
4.基于文化视角的品牌传播
4.1社交媒体传播
在现代社会，社交媒体成为了品牌传播的重要渠道。大连滨海旅游品牌可以通过在微博、微信等社交媒体上发布优质内容，吸引粉丝关注，增加品牌的影响力。
4.2旅游宣传片
旅游宣传片是品牌传播的重要形式之一。通过制作吸引人的旅游宣传片，展现大连滨海旅游的美景和独特文化，可以吸引更多游客的关注。
4.3旅游节庆
举办具有特色的旅游节庆活动，如海洋文化节、海鲜美食节等，可以吸引更多游客前来体验，并通过口碑传播扩大品牌的影响范围。
5.结论
本文基于文化视角对大连滨海旅游品牌的形象塑造及传播进行了研究。通过分析大连滨海旅游资源的特点，确定了其品牌定位和标志设计，并提出了宣传活动和传播策略。研究结果表明，基于文化视角进行品牌形象塑造及传播能够更好地体现地方特色，提升旅游品牌的知名度和影响力。