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传播主流价值锻造核心品牌——2013BTV春晚的品牌内涵及创作维度探讨
传播主流价值锻造核心品牌——2013BTV春晚的品牌内涵及创作维度探讨
摘要：随着中国经济的快速发展，视听文化艺术表演活动也得到了极大的繁荣。春节联欢晚会作为中国最具影响力的年度文化盛事之一，扮演了传播主流价值观和打造主流品牌的角色。本文以2013年BTV春晚为例，分析了其品牌内涵和创作维度，探讨了其在传播主流价值观和锻造核心品牌方面的作用和意义。
关键词：春晚、品牌内涵、创作维度、主流价值观、核心品牌
一、引言
春晚作为中国最具影响力的文化盛事之一，已经成为了中国人过年的传统节目。春晚在传播主流价值观和打造主流品牌方面发挥着重要的作用。2013年BTV春晚作为春晚中的一部分，具有鲜明的品牌内涵和独特的创作维度，在传播主流价值观和锻造核心品牌方面有着重要的意义和作用。本文将从品牌内涵和创作维度两方面对2013BTV春晚进行深入探讨。
二、品牌内涵
品牌内涵是指一个品牌所代表的核心观念、价值以及所传达的情感和意义。2013BTV春晚的品牌内涵主要体现在以下两个方面。
1.主流价值观传播
春晚作为中国最重要的文化盛事之一，其传播的主流价值观对于整个社会具有重要的影响力。2013BTV春晚通过节目内容和形式的选择，传播了社会主义核心价值观，弘扬了爱国主义、集体主义、科学精神、助人为乐等一系列的主流价值观念。例如，节目中的抗震救灾先进事迹、红色经典歌曲等，都体现了春晚传播主流价值观的努力。
2.打造核心品牌
BTV春晚作为春晚的一部分，具有自己独特的品牌形象和品牌认同。通过创造性的节目创作和精益求精的舞台表演，BTV春晚逐渐在观众心目中树立起了自己的核心品牌形象。2013BTV春晚以其专业化、创新性和高品质的节目制作，成功打造了一个有较高认同度和独特风格的核心品牌。
三、创作维度
创作维度是指创作过程中所使用的方式、手段和技术等。2013BTV春晚通过创作维度的选择，成功地突出了其品牌内涵，为传播主流价值观和打造核心品牌起到了重要作用。
1.融入时代元素
2013BTV春晚充分融入了时代元素，注重与观众的时代需求和审美趋势相契合。例如，通过大量运用新媒体技术和互动性强的互动环节，吸引了年轻观众的关注。同时，通过节目中浓厚的中国传统文化和创新的元素的结合，使观众在传统与现代相结合的氛围中感受到文化的活力。
2.多元化节目形式
2013BTV春晚采用了多种多样的节目形式和创作方式。例如，通过小品、音乐、舞蹈、戏曲等不同类型的节目，满足了观众的不同需求和兴趣。同时，通过精心安排的节目顺序和紧凑有序的节目编排，使整个春晚节目形式各异、层次分明。
3.加强演员训练与品牌塑造
2013BTV春晚注重演员的培训和提高，力求打造一支优秀的演艺团队。通过训练，演员不仅提高了艺术水平，也提升了整个春晚的品牌形象。此外，2013BTV春晚还特聘了知名导演和编剧进行创作，保证了节目品质和创作水平，进一步提升了品牌在观众心目中的认可度和影响力。
四、结论
2013BTV春晚作为春晚的一部分，以其独特的品牌内涵和创作维度，在传播主流价值观和打造核心品牌方面起到了重要的作用。通过传播社会主义核心价值观和弘扬主流价值观，2013BTV春晚努力提升观众的文化素质和道德观念。通过创新的节目形式和精英的演员团队，2013BTV春晚成功打造了一个独特、高品质的核心品牌形象。以此为例，可以进一步探索春晚的品牌建设和传播方式，推动中国传统文化的创新和发展。
参考文献：
1.欧阳衍慈，王淑芬.2013年春晚品牌建设研究[J].节目交流,2014,(12):16-20.
2.王少伟，陈乾.以2013年央视春晚为背景的文化传播研究[J].考古与文物,2013,(12):66-72.