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从语用角度分析广告预设及其效应
论文题目：从语用角度分析广告预设及其效应
摘要：广告作为一种市场营销工具，通过语言、图像和声音等多种方式，试图激发消费者购买欲望，促成产品销售。而广告预设是广告语言中常用的一种修辞手法，通过设置隐含信息，引发读者的关注和思考，从而达到宣传产品的目的。本论文从语用角度出发，分析广告预设的语言特点和情感效应，并探讨其在广告传播中的实际应用。
第一部分：引言
1.1研究背景
广告作为一种商业宣传手段，在现代社会中日益重要，研究广告语言及其效应对于推动广告产业的发展具有重要意义。
1.2研究目的
本文旨在从语用角度分析广告预设的语言特点和情感效应，并探讨其在广告传播中的实际应用。
第二部分：广告预设的语言特点
2.1广告预设的定义及分类
广告预设是指在广告语言中设置的隐含信息，以引发读者的关注和思考。根据隐含信息的种类，广告预设可以分为具体预设和抽象预设。
2.2广告预设的语言表达方式
广告预设常使用修辞手法、比喻和隐喻等语言方式，通过设置隐含信息来引发读者的兴趣。
第三部分：广告预设的情感效应
3.1引发消费者好奇心
通过设置隐含信息，广告预设能够引发消费者的好奇心，进而促使其主动了解产品。
3.2增强广告记忆度
广告预设通过设置隐含信息，能够在消费者心中留下深刻的印象，增强广告的记忆度。
3.3激发情感共鸣
广告预设中的隐含信息往往与消费者的情感需求相符合，能够激发情感共鸣，增加消费者对广告的认同感。
第四部分：广告预设在实际应用中的案例分析
4.1大众汽车广告中的预设效应
通过分析大众汽车的广告语言和图像，发现其中蕴含着许多隐含信息，通过引发读者的好奇心和情感共鸣，实现了产品的宣传目的。
4.2雅诗兰黛的广告预设分析
雅诗兰黛的广告常常通过设置隐含信息，引发消费者的好奇心和情感共鸣，从而增加产品的销售额。
第五部分：广告预设的局限及应对策略
5.1广告预设可能导致的误解
广告预设中的隐含信息可能被消费者误解，导致传播效果不佳。
5.2应对策略
广告制作者应注意广告预设中的信息选择和表达方式，避免引发消费者的误解。
第六部分：结论
6.1研究总结
本研究从语用角度分析了广告预设的语言特点和情感效应，发现广告预设能够引发消费者的好奇心、增强广告记忆度和激发情感共鸣。
6.2研究启示和拓展
对于广告制作者而言，了解广告预设的语言特点和情感效应对于提高广告传播效果具有重要意义。未来的研究可以进一步探讨广告预设与消费者行为之间的关系。
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