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毕业设计(论文)开题报告 (由学生填写) 学生姓名专业班级拟选题目提升中小企业品牌竞争力的研究选题依据及研究意义 自1931年宝洁公司提出品牌管理的理念以来,品牌管理以其创造超额利润的特殊价值和魅力,已经成为一项重要的市场营销手段。品牌管理,是企业为了提高企业产品的竞争力而进行的,围绕着企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动,是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的全局性的谋划方略,是企业整体发展战略的重要内容。市场经济是品牌经济,品牌在全球竞争的环境里实现目标的持续稳定增长才会成为现实。品牌失去了实质意义以后其庞大的躯壳和深重的负债,马上会使企业陷入了水深火热之中,难以自拔。选题研究现状 通过分析国内外学者对于中小企业品牌竞争力的分析,主要指出中小企业品牌管理存在诸多问题,国外学者把品牌竞争力弱概括为企业软实力弱,我国国内研究学者更多的是从中小企业品牌竞争力弱的具体表象入手,从而能够找到最有效提升品牌竞争力的方法。研究内容(包括基本思路、框架、主要研究方式、方法等) 基本思路 通过剖析当前我国中小企业品牌管理存在的问题,从现状出发,找到能够有效提升企业品牌竞争力的措施。 研究方法 1、资料分析法 通过查阅大量的资料,分析当前我国中小企业品牌竞争力整体弱的现状,并从中找到共性资料,从而能够更好地解决中小企业品牌竞争力弱的问题。 2、数据分析法 通过数据对比,分析中小企业品牌竞争力与我国制造业大国之间的差距,从而明确本文的研究重点。论文提纲(含论文选题、论文主体框架) 引言 一、中小企业品牌竞争力分析 二、中小企业品牌管理存在的问题 (一)品牌意识淡薄 (二)缺乏对品牌价值观的专业定位 (三)缺乏品牌战略管理组织与品牌战略管理人才 (四)缺乏战略性的品牌管理与规划 (五)品牌形象塑造不鲜明 (六)缺少世界级品牌 (七)企业品牌保护力度不足 (八)品牌延伸具有盲目性 三、品牌管理实施的途径 (一)加强品牌管理意识 (二)加大品牌保护力度,确保品牌价值安全 (三)以市场需求为中心,进行准确定位 (四)进行有效的品牌延伸 (五)提升企业的品牌文化 (六)品牌推广的整体规划,坚持统一的品牌形象 (七)加强品牌战略管理组织与品牌战略管理人才的建设 结论 参考文献 主要参阅文献 [1]王文芳.如何搞好企业品牌管理[J].市场研究.2006(03) [2]肖海晶,姜晓安.我国企业品牌管理对策与研究[J].学术交流.2007(06) [3]李晓青,周勇.中外企业品牌管理研究综述[J].商业研究.2005(21) [4]李继红.中国企业品牌管理的误区与对策研究[J].嘉应大学学报.2003(02) [5]邓晓菊,张英奎.中国企业品牌管理的问题及其出路[J].北京化工大学学报(社会科学版).2004(01) [6]刘春英.中国企业的品牌管理[J].山东省青年管理干部学院学报.2004(04) [7]柴璐.中国企业品牌管理的危机分析和对策思考[J].中国青年政治学院学报.2004(06) [8]翟怡婷.中国企业品牌管理的十大问题[J].化工管理.2005(Z1) [9]王行.企业的品牌管理[J].企业改革与管理.2005(03) [10]李祥祥.中小企业品牌管理意义及措施探析[J].现代商贸工业.2010(16) [11]程春华.我国企业品牌管理中存在的问题与对策研究[J].中国商贸.2011(09) [12]倪明军.企业品牌管理探讨[J].经济视角(下).2009(01) [13]陈韬.企业品牌经营管理探讨[J].现代商贸工业.2009(04) [14]杨智勤.浅析企业品牌管理的立体化趋势及其启示[J].未来与发展.2010(02) [15]家勇.对现代品牌管理的思考[J].中国质量技术监督.2010(05) [16]汪玲.浅析品牌管理与企业发展[J].现代营销(学苑版).2010(06) 研究进程安排(包括提纲、一稿、二稿、定稿起讫时间) 1 查找资料提纲 8月1日—9月1日 2 初稿 9月7日—9月10日 3 二稿 9月10日—10月1日 4 定稿 10月1日—10月31日其它说明指导教师是否同意开题 签名: 年月日院(系)教学负责人签署 签名: 年月日