市场营销环境分析ppt课件.ppt
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市场营销环境分析【PPT课件】讨论:“孟母三迁”为何般?“孟母三迁”为孟子治学创造良好的环境,对于企业来说,可以效仿吗?如果可以,企业应该做什么?收益与成本的关系又是如何?第二章市场营销环境分析任何企业的营销活动都不是随心所欲的,它既要受到自身条件的制约,又要受到企业所处的社会环境状况的制约和影响。企业所处的环境是动态变化着的,企业须积极、实时调整自身的观念、组织、战略和策略才能适应市场营销环境的变化并利用这种变化带来的机会,应对威胁,取得企业经营和营销的成功。一、企业营销环境概念分析环境的目的第二节微观
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第4章市场营销环境分析本章要点第1节市场营销环境概述第1节市场营销环境概述第1节市场营销环境概述第2节市场营销微观环境第2节市场营销微观环境二、市场营销渠道企业三、市场四、竞争者五、公众第3节市场营销宏观环境第3节市场营销宏观环境第3节市场营销宏观环境第3节市场营销宏观环境二、经济环境三、自然环境四、技术环境五、政治法律环境六、社会文化环境复习题
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第三章市场营销环境分析第一节企业营销环境二。分析市场营销环境的意义三营销环境的基本特性第二节企业营销宏观环境一。人口环境1.人口规模及增长率2.人口的地理分布3。人口的年龄结构4。民族的构成6。家庭结构二.经济环境2.消费者的收入三.自然环境四.科技环境五.政治法律环境2.法律环境分析六.社会文化环境第三节.企业营销的微观环境一。企业内部环境力量二。供应商三。营销中介四。顾客五。竞争者六。社会公众
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药品市场营销环境分析第一节概述案例:都是PPA若的祸——康泰克环境危机耶鲁报告激起千层浪有多严重?美国:禁药第二天,新药已上市美国:禁药第二天,新药已上市在墨西哥:部长呼吁禁药在英国:紧急调查在日本:公众反应激烈多米诺骨牌推到中国多米诺骨牌推到中国危急存亡之秋什么该说什么不该说竞争对手的反应——旁敲侧击,落井下石中美史克的“危机公关”早就准备好了——效率之高井井有条,临危不乱善始善终对内安定军心,稳住阵脚安抚重点要突出正面应对忍辱负重,大家风范忍辱负重,大家风范上乘表现,实属不易二、市场营销环境分析方法二
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第二章电信市场营销环境分析本章内容学习目的与要求第一节电信市场营销环境概述二、电信市场营销环境的构成因素1、按影响范围大小不同,可分为市场营销宏观环境和市场营销微观环境。◆市场营销宏观环境是指影响企业微观环境的各种因素和力量的总和,包括人口统计环境、经济环境、政治法律环境、技术环境、社会文化环境及自然环境等。◆市场营销微观环境是指与企业关系密切,与企业的营销活动直接发生关系的组织与行为者的力量和因素,可细分为企业内部环境、企业的供应商、营销中间商和服务商、客户、竞争者、社会公众等。2、按影响性质不同,可分