品牌资产价值评估ppt课件.ppt
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第二章品牌价值与资产评估第一节品牌价值一、品牌价值含义当人们感知这个品牌标志时,在顾客脑中有完全或部分积极的和消极的设想被激活,所有这些设想的总和就是品牌价值。——《品牌的奥秘》作者:[德]Heinz-JoachimSimon王珏在《消费者评价决定品牌价值》一文中:“品牌价值的含义十分广泛,其中最主要的两大范畴是:一是从公司买卖方面衡量,品牌价值可以表述为品牌的现金价值;二是以品牌资产衡量的品牌价值,这是比较普遍的定义。”——《品牌学》余明阳/主编二、品牌价值构成分析1、品牌的成本价值是指对品牌的各种货币
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