品牌规划的基本框架策划体系ppt课件.ppt

品牌规划的基本框架目录目的以及意义基本内容：品牌领域基本内容：品牌领域案例:世界上最大的”老鼠”基本内容：品牌命名基本内容：品牌定位品牌定位的四个方向基本内容：品牌定位案例”白沙基本内容：品牌愿景基本内容：品牌写真案例基本内容：品牌谱系主品牌：新天（SUNTIME)新天国际酒业基本内容：品牌识别战略品牌规划测评的６个基本问题
对品牌把脉体检，是决定品牌战略规划成功与否的第一步。这一步，就像我们穿衣服系第一粒扣子，如果第一粒系错了，那么后边的也一定跟着错。所以品牌体检是一项非常严谨细致的工作，既使一个小小的错误，也会让你错一子而输全局。
品牌体检调研的内容包括：品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。
品牌体检从调研问卷设计、质量控制到统计分析、得出结论，为品牌战略规划后边几步奠定基础。
例如，红色罐装饮料王老吉在默默无闻7年之后，经过成美公司细致的市场调查，发现消费者在饮食时特别希望能够预防上火，而目前市场上的可乐、茶饮料、矿泉水、果汁等显然不具备这一功能，于是找准了“预防上火”的品牌诉求点，使王老吉脱颖而出，迅速飙红。
相反，可口可乐也曾跌入品牌调研陷阱，1982年可口可乐花费两年时间和数百万美元进行市场调查，结果得出错误结论，改变了100年历史的传统配方。在消费者眼里，放弃传统配方就等于放弃美国精神，结果受到了强烈的抵制，最终不得不再次启用原配方。作好战略品牌规划的六招致胜:第二招：规划品牌愿景作好战略品牌规划的六招致胜:第三招:提炼品牌核心价值作好战略品牌规划的六招致胜第四招:制定品牌宪法作好战略品牌规划的六招致胜第四招:制定品牌宪法作好战略品牌规划的六招致胜第五招:设置品牌机构作好战略品牌规划的六招致胜第六招，理性品牌延伸案例赏析：如何建立通威鱼品牌体系通威鱼品牌分析通威鱼品牌价值分析通威鱼品牌价值分析通威鱼品牌价值分析通威鱼品牌价值分析通威鱼品牌价值分析通威鱼品牌价值分析通威鱼品牌价值分析通威鱼品牌个性分析通威鱼品牌分析通威鱼品牌定位分析通威鱼品牌体系梳理：选择品牌定位的方向案例分析——柏杜鸡案例分析——麦当劳的经营哲学通威鱼品牌体系梳理：品牌定位通威鱼品牌命名“通威贝贝鱼”命名及释义通威鱼品牌体系梳理：品牌口号和品牌标识建议案例：草原绿鸟鸡通威鱼品牌分析通威鱼品牌符号化通威鱼品牌符号化通威鱼品牌符号化通威鱼品牌符号化：通威鱼小精灵案例研究：白沙此课件下载可自行编辑修改，供参考！
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