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青岛海尔并购通用家电案例分析
一、引言
随着我国企业经济不断发展壮大，跨国并购成为企业拓展市场的重要方式之一。并购能够快速扩大企业规模、丰富企业产品线、弥补企业自身短板、提高企业核心竞争力和经济实力。本文将以青岛海尔并购通用家电为案例，从并购原因、并购过程、并购效果、并购后风险等方面进行分析探讨。
二、并购原因
青岛海尔是国内家电业中的一家知名企业。作为中国家电消费市场领航者，海尔曾经在全国市场上占据主导地位。2016年，海尔再次收购通用电器（GE）家电业务，进一步扩大了海尔在全球范围内的经济规模。
海尔并购通用家电的原因主要有以下几点：
1.弥补自身研发和制造短板
海尔始终把科技创新作为企业发展的核心竞争力，不断投入研发，推出更具时代感和科技感的产品。然而，作为国内家电厂商，海尔在消费电子、核心元器件等领域始终存在差距。并购通用家电可以弥补海尔在非家电领域的短板，提高其研发和制造能力，进一步完善海尔全球产业链，丰富其产业布局。
2.拓展海外市场
青岛海尔一直致力于向全球市场扩张，但在美国市场的发展始终不够顺利，海尔品牌名声并不被广泛了解。而通用家电则是美国历史最悠久、市场份额最大的家电厂商之一，其品牌影响力超过海尔。通过并购通用家电，海尔可以借助其品牌影响力，在美国市场和全球市场上得到更好的宣传和认可，提高海尔品牌在国际市场上的竞争力。
3.优化海尔产品线
并购通用家电可以为海尔注入更多的产品线，并完善海尔整个家电产品链。通用家电拥有自己的特色技术和设计，包括家电、照明和医疗等市场领域，涵盖了海尔原有产品线没有涉及的领域。这些产品线的引入可以进一步完善海尔产品线，使得海尔拥有更具市场竞争力的产品，并可以满足更广泛的客户需求。
三、并购过程
2016年1月，青岛海尔发布公告，宣布将以54.48亿美元现金收购通用电气（GE）家电业务，其中包括通用电器家电的品牌、商标和制造许可证等全部资产，包括通用电器设备的生产线、研发中心及工程技术团队。该交易已获得中美两国监管部门的批准，并在2016年6月正式完成交易。海尔此次收购被认为是海尔价值链的重要战略布局，该公司可以通过通用电器开发其家电、互联网和智能制造方面的业务，并有利于海尔进一步开拓全球市场。
四、并购效果
并购通用家电对海尔的效果主要有以下几个方面：
1.扩大了海尔的市场份额
青岛海尔通过并购通用家电，进一步扩大了自己在海外市场的业务。通用家电在美国家电市场拥有巨大的市场份额，通过收购把这部分市场份额毫无争议地纳入到海尔集团旗下，可以缩短海尔在国际市场上的布局时间，提高海尔的国际市场占有率。
2.弥补了海尔的短板
通用电器的关键技术和产品实力值得称道，知名的零部件和系统技术，例如照明和冷气技术，加上通用电器的推销网络，都是海尔在目前的业务中不存在的。并购通用家电让海尔拓展了另外一个竞争领域，整个生产链更长，产品也更加丰富多样。
3.提高了海尔的品牌价值和品牌影响力
通用家电在美国和全球市场上拥有广泛的市场份额和用户群体，其品牌和品牌价值已被证明是非常强大的。海尔充分利用通用家电的品牌影响力、技术和营销网络，可以迅速提升海尔在美国和全球市场上的品牌受认可程度和市场份额。
4.为海尔创建了持久发展的基础
海尔集团的目标就是成为全球最适宜的制造商和家庭解决方案提供商，这是一项巨大的任务。收购通用电器是海尔工业资本的重要战略投资，其投资重心是在各种产业上发展现代化制造工业。并且海尔集团也向投资者表明，它对拥有通用电器工业资本的建筑和管理能力以及机器人技术的应用前景感到乐观，这将使海尔在未来的发展中具有更为丰富和广泛的发展基础。
五、并购后风险
但是，任何并购交易都有可能存在着风险，海尔并购通用家电也不例外。以下是并购风险的主要内容：
1.整合风险
并购通用家电，海尔不仅在主营业务上进入了新领域，也要面对新的组织、人力、文化、管理等问题。尽管海尔试图通过兼容性角度、增长潜力和附加交叉的优点来解决这些问题，但是实际上并购本身和整合过程仍然是非常复杂的。
2.监管风险
并购涉及到跨境交易，涉及外汇、税收、知识产权等多重方面。如果新并购企业没有积极地遵守当地法律法规，就有可能被查处和处罚，给海尔品牌造成不良影响，并降低海尔的市场竞争力和市场份额。
3.法律纠纷风险
并购通常意味着涉及到大量现款现物的财务交易，如果在交易过程中出现任何纠纷或争议，都有可能导致难以计算的经济损失。海尔需要做好风险评估和防范措施，尽可能降低并购过程中的各种风险。
六、总结
本文从并购原因、并购过程、并购效果、并购后风险等方面对青岛海尔并购通用家电进行了分析探讨。海尔通过收购通用电器的家电业务，在家电市场、智能制造和国际市场等方面得到了更好的发展机遇，进一步填补短板和移动封锁。同时，海尔必须充分考虑收购并购后的管理问题