论基于抖音短视频的营销价值.docx

论基于抖音短视频的营销价值
随着移动互联网的迅速发展，短视频平台逐渐成为了新的社区形式和营销渠道。特别是抖音短视频，已经成为了中国社交媒体最有影响力的应用之一。这种新的社交媒体平台给予用户更多的发声空间和展示机会，并为企业营销提供了新的渠道和方式。
一、抖音短视频的概述
抖音短视频平台是一款基于短视频、音乐、社交互动的新型APP，由字节跳动公司推出。它通过打造短视频社交平台，提供了一种全新的内容生产和传播方式。以广告、电商等为代表的企业用户也开始逐渐进入了这一领域，将其作为一种新型营销渠道。
二、基于抖音短视频的营销价值
1.市场覆盖面广
抖音拥有超过4亿的用户，这使得它成为了一个巨大的社交平台。它主要服务于年轻消费者，这意味着对于以年轻人群体为主要目标的企业来说，抖音短视频是一个非常理想的营销渠道。通过在抖音平台进行宣传，企业可以将自己的品牌形象传递给更多的年轻人，拓展市场。
2.传播速度快
在抖音上，短视频以“快”为主，一段短视频只需要30秒到1分钟左右的时间就可以传递完企业所要传递的信息。这种短小精悍的形式，可以大大提高信息的传播速度，并且可以很快地引起用户的注意。企业可以在抖音平台上传自己的广告短视频，快速地将其传播出去，同时得到更多的用户关注。
3.创意性强
在抖音上，每个用户都可以创造自己的短视频，这也给予了企业更多的创意空间。企业可以根据自己的品牌特征和市场需求，制作有创意且有趣的短视频，吸引更多的人关注自己的品牌。另外，一个好的短视频也往往可以将品牌传播出去，让品牌广告的效果更加显著。
4.娱乐性强
抖音短视频以娱乐为主，这也成为了它的一大特点。通过在抖音上上传滑稽的、有趣的、搞笑的短视频，企业可以在传播信息的同时提高用户的兴趣和互动性，使用户更愿意关注企业品牌，增加他们购买的意愿。
5.直观性强
短视频本身是一种类似于广告的形式，可以融入到其他用户上传的短视频中，提高了广告的直观性和生动性。这种直观的呈现方式，可以更直观地向用户展示企业的产品，也可以更容易地给用户留下深刻的印象。
三、抖音营销策略
1.积极参与短视频互动
对于企业而言，在抖音上慢慢积累互动量是非常重要的。企业可以在抖音平台上上传自己的广告短视频，同时积极参与各个热门话题和互动活动，增加点赞量和评论数，提高企业品牌的知名度。
2.注重视频品质
短视频的品质对于视频的传播和用户的留存率是有很大影响的。企业可以在视频拍摄和剪辑上花更多的精力，提高短视频品质，从而获得更多的曝光和用户认可度。
3.抓住流量节点
抖音平台对于自然流量和广告流量是有明显分界线的，尤其是在用户活跃时间大量退流量的时间点，企业要针对这些节点进行多元化营销，选择一些有趣、具有代表性的短视频进行推广，获得更多用户关注。
4.品牌卡片植入广告
抖音对于品牌卡片的植入十分重视，这也是企业可以选择合适品类进行卡片植入广告的核心策略之一。这种植入广告不会影响到用户的观感，也可以更加直观地告诉用户有关品牌的具体信息，提高用户对于品牌的认知度。
四、抖音营销案例
1.某儿童男装品牌
通过抖音的“超能儿童秀”活动，该品牌在抖音平台上上传了一段小男孩的短视频，引起众多用户的关注，同时还在评论区安排了小游戏，让用户有机会与品牌互动。通过这种活动形式，该品牌成功地吸引了群体消费者的关注，销量大增。
2.某化妆品品牌
在抖音平台上，该品牌上传了一系列场景化的短视频，通过音乐、编辑的手法和产品展示形式，吸引了大量年轻女性的关注。同时，该品牌还在支付口添加了品牌卡片，通过更直观的呈现方式，提高了品牌吸引力和用户购买的意愿。
五、总结
抖音短视频的出现为企业的营销带来了崭新的机会和挑战。在这个平台上，企业可以通过多种形式提高自己的曝光度和认知度，为拓展市场、提升销量提供新的思路和渠道。但是，在上传短视频时，企业必须注重短视频的品质和创意，同时要注重营销策略的合理制定，才能取得最好的效果。