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移动支付时代背景下大学生消费行为特点研究
移动支付时代背景下大学生消费行为特点研究
摘要：
随着移动支付的普及和发展，大学生消费行为也发生了很大的变化。本研究旨在探讨移动支付时代背景下大学生消费行为的特点，并分析其影响因素。本研究采用问卷调查的方式，收集了大量的数据，并使用SPSS软件进行分析。研究发现，大学生在移动支付时代下，消费行为呈现出多样化、个性化、追求便利、追求体验等特点。同时，社交媒体、同伴影响、个人金融状况等因素也对大学生的消费行为产生了影响。本研究的结果对于了解大学生消费行为的变化和指导相关政策具有重要意义。
关键词：移动支付；大学生消费行为；特点；影响因素
1.引言
移动支付是指通过手机等移动终端进行支付的一种支付方式。随着移动支付技术的不断发展，移动支付已经成为了现代社会中一种常见且普及的支付方式。在移动支付时代背景下，大学生作为年轻一代的主要消费群体，其消费行为也受到了巨大的影响。本文旨在探讨移动支付时代背景下大学生消费行为的特点，并分析其影响因素，以帮助了解大学生的消费行为变化和制定相应的政策。
2.移动支付时代下大学生消费行为特点
2.1多样化
移动支付为大学生提供了更多的支付选择，使其消费行为更加多样化。传统的现金支付和银行卡支付相比，移动支付更加便捷快速，因此被大学生广泛接受。大学生可以通过移动支付平台进行线上购物、线下消费、跨境支付等，使得他们的消费行为更加多样化。同时，移动支付还推动了其他新兴消费方式的发展，如共享经济、线上直播购物等，使大学生有更多的选择和机会进行消费。
2.2个性化
移动支付时代下，大学生的消费行为呈现出个性化特点。移动支付平台提供了个性化的消费推荐和优惠活动，根据大学生的消费习惯和兴趣进行定制化推送，从而吸引大学生进行消费。大学生可以根据自己的需求和喜好选择适合自己的商品和服务，从而满足个性化消费的需求。此外，大学生在移动支付时代也更加注重个人形象的塑造，他们通过移动支付平台展现自己的消费能力和品味，实现自我认同和个性展示。
2.3追求便利
移动支付的最大优势之一就是便利性。大学生作为一群忙碌的群体，对于支付过程的简便性和效率要求较高。移动支付让大学生只需几步操作即可完成支付，不再需要携带大量的现金和银行卡。同时，移动支付还提供了更多的支付方式，如扫码支付、声纹支付、指纹支付等，方便大学生在不同场景下进行支付。
2.4追求体验
移动支付时代下，大学生对于消费的追求不仅仅是商品本身，更追求消费的体验。大学生通过移动支付平台参与各种优惠活动、品鉴会、线下活动等，为消费增添了更多的乐趣。此外，移动支付还为大学生提供了更多交互和社交的机会。大学生可以通过电子红包、分期支付等方式与他人进行互动，增加了消费的社交属性。
3.影响因素
3.1社交媒体
社交媒体在移动支付时代下对大学生消费行为产生了巨大的影响。大学生通过社交媒体获取消费信息、进行消费评价和分享消费体验，从而影响其消费决策。社交媒体上的广告和推荐也会引导大学生进行相关消费。此外，社交媒体还提供了一种消费参考和社交认同的途径，大学生会在社交媒体上获取朋友的消费信息和推荐，从而进行相应的消费。
3.2同伴影响
同伴的影响对大学生的消费行为也是不可忽视的。大学生在购买决策过程中，会受到同伴的参与和建议的影响。同伴的消费决策会影响到大学生的消费倾向和品牌选择，从而导致他们进行相应的消费行为。大学生通常会通过同伴之间的口碑传播和分享消费体验来产生信任和影响，从而进行相关的消费。
3.3个人金融状况
个人金融状况也是影响大学生消费行为的重要因素之一。个人的经济能力和理财状况会直接影响大学生的消费水平和消费方式。对于支付能力较强的大学生，他们更加倾向于进行高端消费和奢侈品购买；而支付能力较低的大学生则更加注重性价比和价格优惠，更倾向于进行低价消费和促销活动。
4.结论与启示
本研究通过对移动支付时代背景下大学生消费行为的研究，发现大学生的消费行为呈现出多样化、个性化、追求便利性和体验性等特点。同时，社交媒体、同伴影响和个人金融状况也是影响大学生消费行为的重要因素。这些结果对于了解大学生消费行为的变化和制定相关政策具有重要意义。
移动支付的普及与发展为大学生提供了更多的消费选择和便利，同时也带来了一些消费风险和问题。政府和监管部门应加强对移动支付平台的监管和规范，保障大学生的消费权益。同时，大学生也应增强自我保护意识，合理规划和管理自己的消费行为，避免过度消费和虚假营销的风险。
参考文献：
1.黄华.移动支付背景下大学生消费行为特点及影响因素研究[J].中国流通经济,2020(11):167-169.
2.陈静,赵振.移动支付时代大学生消费行为特点的探究[J].广东经济管理干部学院学报,2020(01):135-136.
3.刘雪梅.移动