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新媒体环境下日化“老字号”品牌营销策略研究——以百雀羚为例
新媒体环境下日化“老字号”品牌营销策略研究——以百雀羚为例
摘要：随着互联网时代的到来，新媒体环境下的品牌营销策略变得尤为重要。本论文以百雀羚为例，探讨了新媒体环境下日化“老字号”品牌的营销策略。通过对百雀羚品牌的分析和研究，发现新媒体环境带来了百雀羚品牌营销的新机遇和挑战。针对这些机遇和挑战，本论文提出了一些可行的营销策略，包括整合线上线下渠道、提升品牌形象、开展用户互动、抓住KOL合作机会等。这些策略的实施有助于百雀羚品牌在新媒体环境下取得更好的发展。
关键词：新媒体环境；“老字号”；百雀羚；品牌营销策略
第一章引言
1.1研究背景
互联网的快速发展改变了消费者的行为和购买习惯，对品牌营销提出了全新的要求。伴随着新媒体的兴起，传统的日化“老字号”品牌如何在新媒体环境下进行品牌营销，成为了亟待解决的问题。本论文以百雀羚作为研究对象，旨在探讨新媒体环境下日化“老字号”品牌的营销策略，为该品牌的发展提供理论指导和实践建议。
1.2研究目的
本论文旨在研究新媒体环境下日化“老字号”品牌营销策略，以百雀羚为例进行深入分析和探讨。具体目的包括：
（1）分析新媒体环境下日化“老字号”品牌面临的挑战和机遇；
（2）探讨百雀羚品牌在新媒体环境下的营销策略；
（3）提出可行的营销策略，为百雀羚品牌的发展提供参考。
第二章新媒体环境下日化“老字号”品牌营销的挑战与机遇
2.1新媒体环境的特点
新媒体环境的特点包括信息爆炸、用户参与度高、传播迅速等。这些特点给日化“老字号”品牌的营销带来了新的挑战和机遇。
2.2新媒体环境下日化“老字号”品牌营销的挑战
在新媒体环境下，日化“老字号”品牌面临着以下挑战：
（1）品牌形象老旧，缺乏活力；
（2）传统渠道销售模式效果不佳；
（3）消费者对新媒体广告的过滤能力增强。
2.3新媒体环境下日化“老字号”品牌营销的机遇
在新媒体环境下，日化“老字号”品牌可以借助新媒体的特点来创造机遇：
（1）传播成本降低，提升品牌知名度；
（2）用户参与度高，增加用户粘性；
（3）精准定位受众，提高营销效果。
第三章百雀羚品牌在新媒体环境下的营销策略
3.1百雀羚品牌概况
百雀羚是一家有着百年历史的日化品牌，以其产品质量和口碑在行业内享有盛誉。
3.2百雀羚品牌在新媒体环境下的营销策略
为了在新媒体环境下保持竞争力，百雀羚品牌采取了一系列营销策略：
（1）整合线上线下渠道，提升产品的可获得性；
（2）借助微博、微信等社交媒体平台进行品牌推广；
（3）培养品牌形象，提升品牌价值；
（4）开展线上线下的用户互动活动；
（5）抓住KOL合作机会，扩大品牌影响力。
第四章可行的营销策略建议
4.1整合线上线下渠道
通过整合线上线下渠道，百雀羚品牌可以提高产品的可获得性，增加销售机会。
4.2提升品牌形象
通过建立良好的品牌形象，百雀羚可以吸引更多消费者的关注和认同。
4.3开展用户互动活动
通过开展线上线下的用户互动活动，百雀羚可以增加用户的粘性和忠诚度。
4.4抓住KOL合作机会
与知名的KOL合作，可以帮助百雀羚扩大品牌的影响力，吸引更多潜在用户。
第五章结论
通过对百雀羚品牌在新媒体环境下的营销策略研究，可以得出以下结论：
（1）新媒体环境为日化“老字号”品牌带来了挑战和机遇；
（2）百雀羚品牌在新媒体环境下采取了一系列营销策略；
（3）整合线上线下渠道、提升品牌形象、开展用户互动、抓住KOL合作机会等是百雀羚品牌在新媒体环境下的可行营销策略。
通过本论文的研究，可以为百雀羚品牌在新媒体环境下的营销提供一定的理论基础和实践建议，帮助该品牌在市场竞争中更好地发展。