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新媒体环境下把关人理论的嬗变——以微信传播为例
新媒体环境下把关人理论的嬗变——以微信传播为例
摘要：
随着新媒体时代的到来，传播方式和传播渠道发生了翻天覆地的变化，媒体把关人理论也呈现出新的特点和面临新的挑战。本文以微信传播为例，通过分析微信传播的特点和影响，探讨了新媒体环境下把关人理论的嬗变，并提出了相应的对策。
1.引言
新媒体时代的到来，特别是移动互联网的发展，使得信息获取与传播变得更加便捷和广泛。社交媒体平台如微信成为了人们获取和传播信息的主要渠道之一。而这种传播形式的变化也对媒体把关人理论提出了新的挑战。
2.微信传播的特点
微信作为一种社交媒体平台，具有以下几个特点：
2.1广泛覆盖面
微信用户众多，覆盖面广，几乎每个人都有微信账号。这使得微信成为了一个庞大的信息传播网络的节点，信息在微信上的传播速度非常快。
2.2个人化传播
微信传播更偏向于个人化传播，用户可以通过个人的微信朋友圈发布和分享内容，这种个人化的传播方式更容易获得用户的关注和传播效果。
2.3群体化传播
微信还具有群组聊天和群发功能，用户可以方便地创建和加入不同主题的群组，从而在特定的群体中进行传播与互动。这种群体化的传播方式增加了信息的可信度和影响力。
2.4海量信息的过滤和筛选
微信中涌现了大量的信息，包括新闻、八卦、科技等各种各样的内容，用户需要通过个人的兴趣、价值观和社交关系进行过滤和筛选。这对媒体把关人理论提出了新的挑战。
3.把关人理论的嬗变
传统媒体时代，媒体把关人作为媒体机构的代表，对信息进行过滤和筛选，起到把关和审核的作用。然而，在新媒体环境下，传播渠道的多样化和用户生成内容的增多，改变了把关人的地位和角色。在微信传播中，把关人的地位和角色发生了以下嬗变：
3.1个人把关人的崛起
微信传播中，个人成为了把关人的重要力量。每个人都可以在微信上发布和传播信息，通过个人的权威性和影响力，来引导和影响他人的观点和行为。而且，个人把关人的把关方式更加个性化和精准，更符合用户的需求和兴趣。
3.2自由把关与代价的存在
相比于传统媒体对信息的过滤和审核，微信传播中，信息的把关更加自由，但也存在一定的代价。个人把关人需要自行承担信息的真实性和准确性的责任，如果传播虚假信息或低质量信息，可能会导致个人信誉受损和对个人的影响力下降。
3.3社交关系的影响力
在微信传播中，社交关系也成为了一个重要的把关因素。由于微信的好友关系和朋友圈机制，信息传播更偏向于在社交关系网中进行。而且，由于社交关系的影响力和人际传播的特点，用户更倾向于相信和转发自己熟悉和信任的人发布的信息。
4.新媒体环境下把关人理论的对策
针对新媒体环境下把关人理论的嬗变，可以采取以下几种对策：
4.1增加个人媒体素养和认知能力
在新媒体时代，每个人都需要具备一定的媒体素养和认知能力，以便正确理解和评估信息的真实性和准确性。这需要从教育和培训入手，提高公众的媒体形象和素养。
4.2建立社交媒体平台的把关机制
社交媒体平台可以通过技术手段和人工审核等方式，建立起信息的把关机制。尤其是对于虚假信息、低质量信息和恶意信息等，平台可以采取更加严格的审核和管理手段。
4.3加强用户教育和引导
用户在使用社交媒体平台时，需要提醒和引导他们正确使用和评估信息。平台可以通过弹窗提示、用户手册、用户教育活动等方式，向用户传递正确使用和评估信息的方式和方法。
4.4建立传播榜样和权威人士
传播榜样和权威人士可以发挥示范和影响力，引导用户正确把关和传播信息。他们通过发布真实、准确和有价值的信息，树立良好的示范作用，提高用户对信息的认识和判断能力。
5.结论
新媒体环境下，微信传播的特点和影响使得把关人理论发生了嬗变，从传统媒体机构转向个人和社交媒体平台。然而，对于把关人的要求和影响力也有所改变。为了保证新媒体环境下信息的准确性和真实性，需要加强个人媒体素养和认知能力，建立完善的社交媒体平台把关机制，并加强用户教育和引导。只有通过各种手段和措施，才能更好地应对新媒体环境下把关人理论的挑战，实现信息的有效传播和把关。