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文化类综艺节目对国家形象的塑造——以《经典咏流传》和《上新了,故宫》为例
随着中国的崛起和经济实力的增强，国家形象愈加重要。文化类综艺节目正逐渐成为塑造国家形象的重要手段之一。本文拟以国内影响力较大的两档文化类综艺节目——《经典咏流传》和《上新了，故宫》为例，探讨其如何通过节目内容和表达手法塑造中国形象。
一、《经典咏流传》
《经典咏流传》是中国中央电视台一档文化赛事综艺节目，节目内容以经典诗词为主，每期邀请不同职业、不同年龄的人群参加表演角逐。该节目从2015年首播至今已经成为中国文化娱乐的品牌节目。其塑造国家形象的手法主要有以下几点。
（一）传承经典文化，强化中国传统文化的地位
《经典咏流传》以经典诗词为主要内容，让观众们聆听、学习和传承经典文化。在西化潮流冲击传统文化的当下，《经典咏流传》将传统诗词穿越到现代，并以年轻人喜闻乐见的方式呈现，受到广大年轻人的追捧和认可，加深了人们对传统文化的认识和了解。
（二）倡导国学精神，彰显中国文化底蕴
《经典咏流传》不仅展示了经典诗句的韵味之美，更重要的是表达出中国古代智慧和国学精神。尊重传统文化，珍视传统美德，规范言行，在节目中体现出中国文化的内涵。这也提高了国际间对中国文化底蕴的认知。
（三）弘扬中华传统文化的包容性
在《经典咏流传》节目中，不仅有来自各地不同族裔的选手，同时也邀请了外籍裔选手南非籍女孩，这体现了中国传统文化的包容和接纳性，展示了中国文化的崇高情操。
（四）唱响中华文化，扩大中国国际影响
作为一档唱响中华文化的综艺节目，《经典咏流传》成功举办了多场海外演出、巡回演出，扩大了中国文化的国际影响。该节目通过传播中国文化，唱响世界，为中国的国际声誉赢取了一片赞誉。
二、《上新了，故宫》
《上新了，故宫》是央视新媒体独家策划的一档全新文化艺术综艺节目，是故宫文化“IP+”策略的重要组成部分，这也让故宫文化得以更好的传承和发扬。《上新了，故宫》节目的塑造国家形象的手法主要有以下几点。
（一）展示中国传统文化的独特魅力
故宫博物院作为中国历史文化的集大成者，其文化独特魅力让世界为之着迷。《上新了，故宫》将故宫文化和当代流行文化结合，突出故宫的独特性，并通过一系列的文化艺术展示形式，塑造和展示中国传统文化的魅力。
（二）讲述故宫文化的故事，深入了解中国历史
《上新了，故宫》讲述了故宫内部的许多故事，例如故宫中每一个角落背后的历史故事、文物背后的故事等等。通过介绍故宫的历史文化，让观众了解中国的历史文化，增进了观众对中国历史的认知和了解。
（三）注重场景、形象的包装，提高文化产品的视觉感官冲击力
《上新了，故宫》中的主持人和嘉宾着装典雅，符合故宫高雅的文化氛围，场地的装饰也充满着中式古典美。美工场景、服装服饰等，均注重视觉感官冲击力，符合说一句，文化不一定含蓄。在节目包装上，通过高水平的视觉秀，对观众产生强烈的观赏感受，深入人心，倍增了“故宫文化”的魅力。
（四）跨越时间、地域的文化沟通，辐射海内外的文化声誉
《上新了，故宫》节目的受众不仅局限于中国本土，同时面向全世界。其利用现代化的技术手段，将故宫文化和时尚元素相结合，跨越了时间和地域的限制，将一种新的文化方式呈现给观众，展示了中国文化的多元性和魅力，并为中国传统文化的海外传播做出了有力的贡献。
综上所述，文化类综艺节目已经成为塑造国家形象的重要手段之一，其传播中孕育了诸多打造“中国品牌”的元素。不仅为推动国家文化的传承和发展做出了积极的贡献，同时也为中国的文化自信心、国家形象的提升和国际传播赢得了丰硕的成果。