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广电媒体的短视频进阶之路——以山东广播电视台为例
广电媒体的短视频进阶之路——以山东广播电视台为例
摘要：随着互联网与移动设备的普及，短视频以其简短、有趣、易传播的特点越来越受到广大用户的喜爱。作为传统媒体的代表，广播电视台也积极探索短视频的发展之路。本论文以山东广播电视台为例，探讨广电媒体如何在短视频领域进阶，以及所面临的机遇与挑战。
关键词：广电媒体；短视频；进阶；山东广播电视台
一、引言
随着互联网与移动设备的普及，短视频成为人们日常生活中不可或缺的一部分。在短短几分钟的时间内，短视频能够给人们带来愉悦、轻松的观看体验，同时传递信息和观点。
传统媒体，特别是广播电视台，逐渐意识到短视频领域的巨大发展潜力，并纷纷加入到该领域的探索中。山东广播电视台作为山东省最大的广播电视媒体机构，也在积极探索短视频进阶之路。本论文将以山东广播电视台为例，探讨广电媒体如何在短视频领域进阶，以及所面临的机遇与挑战。
二、短视频的发展背景与机遇
1.短视频的发展背景
短视频起源于社交媒体，由快手、抖音等平台推动起来。短视频的独特魅力在于其内容简短、直观、易于消化，符合快节奏的现代生活需求。短视频创作门槛相对较低，任何人都可以通过自己的手机轻松拍摄并分享。
2.短视频的发展机遇
（1）移动设备普及：随着智能手机的普及，人们随时随地都可以观看短视频，大大提高了短视频的传播能力。
（2）用户需求改变：传统的电视节目制作更加注重内容的深度和时长，但年轻用户更喜欢短小精悍的内容。短视频能够快速满足用户的碎片化观看需求。
（3）社交网络平台的迅猛发展：微信、微博、抖音等社交网络平台的崛起，为短视频提供了广阔的传播渠道。
三、山东广播电视台的短视频进阶之路
1.现状评估
山东广播电视台在短视频领域的发展较为滞后，与快手、抖音等平台相比，内容创作和传播能力相对较弱。目前，山东广播电视台在抖音平台上的粉丝数量较少，缺乏独特的品牌形象和内容定位。
2.进阶路径
（1）加强团队建设：加大对短视频团队的人才引进和培养力度，提升创作和编辑能力。
（2）多平台布局：在抖音、快手、微信等短视频传播平台上建立官方账号，并定期更新内容，提高曝光率和传播力度。
（3）内容创作创新：注重用户需求，加强创意和话题挖掘，不断更新多样化、有趣的短视频内容，培养粉丝与用户黏性。
（4）加强合作与资源整合：与本地明星、热门IP合作，共同推出有影响力的短视频内容，提高受众关注度。
3.挑战与对策
（1）平台竞争：快手、抖音等短视频平台资源丰富，用户黏性较高，山东广播电视台需要通过内容创意和整合资源来提高竞争力。
（2）内容制作难度：与传统的电视节目制作相比，短视频的制作要求更加简洁、有创意。山东广播电视台需要培养短视频创作和剪辑的能力。
（3）版权保护：短视频创作涉及到音乐、影视等版权问题，山东广播电视台需要加强版权保护意识，合法合规开展短视频创作。
四、结论
短视频已经成为广电媒体进阶的重要方向，山东广播电视台也应积极借助短视频平台的流量和用户粘性，加强团队建设和创作能力，打造有影响力的短视频品牌和内容。虽然在发展短视频领域面临着一些挑战，但只要善于抓住机遇，弥补短板，山东广播电视台必将在短视频领域取得更大的进步。
参考文献：
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[2]李德耕.广电媒体发展短视频的价值优势与应对策略研究[J].广告科学,2021(001):004-006.