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基于计划行为理论的乡村旅游地农户参与乡村旅游发展的意愿研究
基于计划行为理论的乡村旅游地农户参与乡村旅游发展的意愿研究
摘要：
乡村旅游发展已成为中国农村发展的一项重要战略，而农户的参与对于乡村旅游的发展起着至关重要的作用。本研究以计划行为理论为框架，通过问卷调查和实地访谈的方式，调查了农户参与乡村旅游发展的意愿及其影响因素。结果表明，农户的参与意愿受到态度、主观规范和知觉行为控制的影响。最后，本文提出了一些建议，以促进农户参与乡村旅游发展。
关键词：乡村旅游；农户；计划行为理论；参与意愿
1.引言
乡村旅游发展在中国农村经济发展中占据着重要的地位。农户的参与对于乡村旅游的发展起着至关重要的作用。因此，了解农户参与乡村旅游发展的意愿及其影响因素，对于制定农村旅游发展战略具有重要意义。本研究以计划行为理论为理论框架，通过调查农户的参与意愿及其影响因素，旨在为乡村旅游的发展提供参考。
2.计划行为理论
计划行为理论是由Ajzen和Fishbein（1980）提出的，用于解释人们的行为决策过程。该理论认为，人们的行为是通过对待行为的态度、主观规范和知觉行为控制来预测的。
2.1态度
态度是对于特定行为的正负评价。在乡村旅游发展中，农户对于参与乡村旅游的态度将影响其参与意愿。对于农户来说，乡村旅游既是一种经济收入，也是一种生活方式。因此，农户对于乡村旅游参与的态度将直接影响其参与意愿。
2.2主观规范
主观规范是指他人对于特定行为的期望和压力。在乡村旅游发展中，农户的参与意愿会受到亲朋好友、当地政府以及其他农户的期望和压力的影响。如果农户感觉到其他人希望他们参与乡村旅游发展，他们可能更愿意参与。
2.3知觉行为控制
知觉行为控制是指个体对于自己能够控制行为的信念。在乡村旅游发展中，农户可能会担心自己缺乏必要的技能、知识或资源来参与。因此，他们会考虑自身的知觉行为控制程度，这将会影响其参与意愿。
3.调查方法
本研究采用问卷调查和实地访谈的方式，调查农户参与乡村旅游发展的意愿及其影响因素。首先，通过问卷调查，收集了农户的个人信息、参与意愿、态度、主观规范和知觉行为控制等数据。然后，选择数个乡村旅游地，进行实地访谈，进一步了解农户参与乡村旅游发展的动机和障碍。
4.结果与讨论
通过统计分析问卷数据，本研究发现农户的参与意愿受到态度、主观规范和知觉行为控制的影响。具体而言，对于农户来说，如果他们对乡村旅游的态度越积极，他们越有可能参与；如果他们感受到周围人的期望和压力越大，他们也越有可能参与；如果他们认为自己拥有足够的资源和能力参与乡村旅游，他们就更有可能参与。
此外，实地访谈发现，农户参与乡村旅游发展的动机主要是出于经济收入和改善生活质量的考虑。然而，一些农户担心自己缺乏必要的技能、知识和资源，以及存在的政策障碍等问题，这限制了他们的参与意愿。
5.结论与建议
本研究基于计划行为理论，调查了农户参与乡村旅游发展的意愿及其影响因素。结果表明，农户的参与意愿受到态度、主观规范和知觉行为控制的影响。为了促进农户参与乡村旅游发展，本文提出以下建议：
5.1宣传教育
加强对乡村旅游发展的宣传教育，提高农户对乡村旅游的认知和理解，以改变其对乡村旅游的态度。
5.2政策支持
制定相关政策，支持农户参与乡村旅游发展，提供必要的支持和资源，以增强农户的知觉行为控制程度。
5.3合作机制
建立乡村旅游发展的合作机制，促进农户之间的互助合作，增加主观规范的压力和期望。
总之，通过提高农户的参与意愿和能力，可以推动乡村旅游的发展，实现农村经济转型和可持续发展。
参考文献：
Ajzen,I.,&Fishbein,M.(1980).Understandingattitudesandpredictingsocialbehavior.Prentice-Hall.
在给出的1200字范围内，这是一个简短的论文提纲，包含了引言、计划行为理论的解释、调查方法、结果与讨论、结论与建议部分。你可以根据这个提纲进行论文的发展和写作。记得添加适当的引用和参考文献。