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地方纸媒新闻客户端互动传播研究——以宁波日报报业集团新闻客户端“甬派”为例
地方纸媒新闻客户端互动传播研究——以宁波日报报业集团新闻客户端“甬派”为例
摘要：随着移动互联网的普及，新闻传播逐渐转向了新闻客户端。然而，地方纸媒新闻客户端在互动传播方面仍有很大的发展空间。本文以宁波日报报业集团新闻客户端“甬派”为例，通过对“甬派”用户使用行为和反馈数据的分析，探讨了地方纸媒新闻客户端的互动传播策略以及现存问题，并提出了改善方案。
关键词：地方纸媒；新闻客户端；互动传播；用户行为；改善方案
一、引言
新闻客户端已成为人们获取新闻信息的重要渠道。对于地方纸媒来说，迅速推出新闻客户端成为提升传媒影响力和用户粘性的重要途径。本文以宁波日报报业集团新闻客户端“甬派”为例，研究分析了其互动传播策略及现存问题，并提出了改善方案。
二、宁波日报报业集团新闻客户端“甬派”的互动传播策略
1.强化用户参与感
通过建立评论和留言功能，让用户可以对新闻进行评论和讨论，增强用户参与感。
2.提供投票和调查功能
“甬派”在新闻报道中广泛使用投票和调查功能，让用户参与到新闻讨论中，增加用户活跃度。
3.提供社交分享功能
“甬派”集成了各种社交媒体平台的分享功能，用户可以将新闻内容分享给朋友圈或好友，扩大新闻传播的影响力。
四、宁波日报报业集团新闻客户端“甬派”存在的互动传播问题
1.用户参与度不高
尽管“甬派”提供了一系列的互动传播功能，但用户参与度并不高。大部分用户只是浏览新闻内容，而很少对新闻进行评论或分享。
2.评论质量参差不齐
部分用户在评论区发表了低质量的言论，甚至出现了恶意误导性的评论。这种现象不仅损害了新闻媒体的形象，也影响了其他用户的阅读体验。
3.社交分享影响私人空间
“甬派”的社交分享功能可以扩大新闻的传播影响力，但有些用户会感到被骚扰，因为他们希望保持私人空间不被干扰。
五、改善方案
1.加强用户培训和引导
通过举办新闻理解和评论技巧培训班，提高用户对新闻互动传播的认知和参与度。
2.建立评论审核机制
“甬派”应建立严格的评论审核机制，减少低质量言论的出现，确保评论区的质量。
3.调整社交分享功能
“甬派”可以改进社交分享功能，让用户可以自由选择是否分享新闻内容，以免影响用户的私人空间。
六、结论
本文以宁波日报报业集团新闻客户端“甬派”为例，通过对其互动传播策略和用户行为的研究分析，发现了目前地方纸媒新闻客户端在互动传播方面存在的问题，并提出了相应的改善方案。对于地方纸媒来说，加强互动传播的能力是提升传媒影响力和用户粘性的关键。未来地方纸媒应通过数据分析和用户调研，不断改进和优化新闻客户端的互动传播策略，为用户提供更好的新闻阅读和参与体验。