宝洁润妍失败案例课件.ppt
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宝洁润妍失败案例课件.ppt
成功的宝洁营销理论宝洁简介中国洗发水市场的发展历程润妍推出背景市场调研0.1从消费者的需求出发进行技术创新市场推广产品选择洗护分开以及洗护二合一上市之地兼具传统韵味与现代气息的杭州网下活动店内促销,试用装派发公关宣传2000年赞助电影《花样年华》业绩平平悄然离市原因分析思考题
宝洁润妍失败案例.ppt
成功的宝洁营销理论宝洁简介中国洗发水市场的发展历程润妍推出背景市场调研0.1从消费者的需求出发进行技术创新市场推广产品选择洗护分开以及洗护二合一上市之地兼具传统韵味与现代气息的杭州网下活动店内促销,试用装派发公关宣传2000年赞助电影《花样年华》业绩平平悄然离市原因分析思考题
案例:成功的宝洁,失败的润妍.doc
成功的宝洁失败的润妍一、洗发水市场群雄割据中国洗发水市场的发展历程综观中国洗发水市场的发展历程,大体上经过了三个发展阶段:第一阶段是在20世纪80年代前后,是中国洗发水品牌发展的初级阶段。以梦思、蜂花、美加净为代表的国产洗发品牌作为中国洗发水市场的开创者,所谓的品牌也只是一个产品或企业的名称,以单一的低价位、低档次为主。第二阶段是品牌迅速成熟阶段,在20世纪80年代后期,以宝洁、联合利华等国际品牌的进入为主要特征。当时,中国洗发水市场中高档市场迅速膨胀,开始有了真正意义的品牌,洗发水市场也由此走向了成熟。
宝洁润妍案例分析.doc
宝洁润妍案例分析报告目录引言(Introduction)………………………………………………………………………………3正文(Text)…………………………………………………………………………………………3一、案例背景…………………………………………………………………………………………3(一)行业背景分析…………………………………………………………………………………3(二)宝洁自身发展分析……………………………………………………………………………3(三)小结——宝洁要行动………
宝洁润妍市场调查案例分析课件.ppt
“润妍”的没落润妍是宝洁旗下唯一针对中国市场原创的洗发水品牌,也是宝洁利用中国本土植物资源的唯一的系列产品。润妍曾经被宝洁寄予厚望,无数业内、外人士对它的广告与形象赞不绝口;但2002年润妍已经全面停产,退出市场。“润妍”上市前后两三年里,中国洗发水市场竞争异常激烈。宝洁公司为了能照顾好到新的增长点,开始在市场中寻找机会,进行市场调查。真正坚定调查员信心的是被访者不经意的话——总是希望自己“有一头乌黑的秀发,一双水汪汪的大眼睛”——这不正是传统东方美女的模型吗?至此,宝洁公司的“让秀发更黑更亮,内在美丽尽