奇瑞汽车经典案例分析.doc

营销管理学院竹曦学社
学术讨论会（3）
10-11学年度上学期第十周
奇瑞汽车案例分析
HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/596346.htm"\t"_blank"奇瑞汽车有限公司于1997年由5家安徽地方国有投资公司投资17.52亿元注册成立；1997年3月18日动工建设，1999年12月18日，第一辆奇瑞轿车下线。2001年，奇瑞轿车正式上市。产品销量在自主品牌汽车企业中遥遥领先。
奇瑞品牌释义
中文品牌释义奇，有特别地的意思；瑞，有“HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/4075.htm"\t"_blank"吉祥HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/30146.htm"\t"_blank"如意”的意思，合起来就是特别地吉祥如意。
英文品牌释义
CHERY是英文单词CHEERY（中文意思为“欢呼地、兴高采烈地”）减去一个“e”而来，表达了企业努力追求、永不满足现状的理念。
奇瑞标识释义
标志的整体是英文字母CAC一种艺术化变形；
CAC即英文CHERYAUTOMOBILECORPORATIONLIMITED的缩写，中文意思是奇瑞汽车有限公司；
标志中间A为一变体的“人”字，预示着公司以人为本的经营理念；
徽标两边的C字向上环绕，如同人的两个臂膀，象征着一种团结和力量，环绕成地球型的椭圆状；中间的A在椭圆上方的断开处向上延伸，寓意奇瑞公司发展无穷，潜力无限，追求无限；整个标志又是W和H两个字母的交叉变形设计，为“芜湖”一词的汉语拼音的声母，表示公司的生产制造地在芜湖市。
奇瑞发展过程
早在1995年1月考察HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/3622.htm"\t"_blank"欧洲汽车工业期间，得知英国HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/26979.htm"\t"_blank"福特的一条发动机生产线要出售，安徽HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/8246.htm"\t"_blank"芜湖领导于是抓住这个机会把项目干起来。由于国家政策对轿车项目的限制，只能秘密进行，所以这个项目启动时取内部代号为"951工程"(即国家九五期间安徽头号工程)，公开则称为"安徽汽车零部件工业公司(筹备处)"，对外始终保持低调。从这个神秘的代号上可以看出，安徽省方面对这个项目肯定暗中给予了支持。
奇瑞汽车有限公司于1997年由5家安徽地方国有投资公司投资17.52亿元注册成立；1997年3月18日动工建设，1999年12月18日，第一辆奇瑞轿车下线。2001年，奇瑞轿车正式上市，当年便以单一品牌完成销售2.8万辆；2002年，奇瑞轿车产销量突破5万辆，成功跻身国内轿车行业“八强”之列。2005年销售18.9万辆，比上年增长118%，在轿车行业排名第七。2006年销售30.52万辆，比上年增长62%，位居全国乘用车行业第四名。
2008年5月15日，奇瑞汽车股份有限公司再次决定向灾区捐款1200万元现金及10000顶帐篷。至此，奇瑞共捐助30台汽车、10000顶帐篷及1200万元现金，捐资总价值超过1600万元。
自5月12日大灾以来，奇瑞始终心系灾区，得到大灾消息后立即开通以四川为中心的8个省份紧急服务救援电话，要求受灾区周边城市各汽车销售和维修网点全部24小时处于备战状态；5月13日，捐助20辆瑞麒邮政通信服务车，10辆瑞虎越野车；5月14日，当得知帐篷等物资为灾区最急需的物品之一，灾区政府正在紧急筹集帐篷，奇瑞立即停止已计划好的相关活动，将活动使用的一万顶帐篷全数捐出，以解决灾区燃眉之急。
在这期间，奇瑞全体员工、子公司、经销商、供应商全部都积极行动起来，截止到5月15日，奇瑞公司、员工、关联单位现金捐款总额已达1200万元。
2010年，面对特大旱灾给云南和贵州灾区人民的生产生活造成的巨大的困难和损失，奇瑞公司当即组织向灾区捐赠了一批价值200万元的救灾车辆，以帮助灾区人民抗旱救灾。
青海玉树藏族自治州玉树县发生7.1级地震，奇瑞此次捐赠的物资包括：瑞麒X52.0L大型越野车10辆，瑞虎1.8L越野车30辆，帐篷7000顶，同时，奇瑞公司干部和员工也主动展开捐款捐物行动。
哪里有灾难，哪里就会出现许许多多像奇瑞这样致力于公益慈善事业的企业和个人的身影，可以说他们的支援和帮助，和各级党政部门一起成为灾区人民最坚强的后盾和依靠！无论是今年的抗旱救灾，还是08年汶川特大地震为灾区捐款捐物，还是这次向青海玉树灾区捐款捐物，都体现了奇瑞公司作为一个企业公民应尽的义务，履行了自己作为中