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主流媒体新闻短视频的价值观传播策略——以“央视网快看”为例
主流媒体新闻短视频的价值观传播策略——以“央视网快看”为例
摘要：随着信息技术和数字媒体的快速发展，短视频成为主流媒体传播新闻的重要形式之一。本文以中国央视网旗下的短视频品牌“央视网快看”为例，探讨主流媒体新闻短视频的价值观传播策略。通过分析“央视网快看”的内容类型、传播方式和目标受众等方面的特点，揭示其在传播价值观方面的策略和效果。研究结果表明，“央视网快看”通过情感共鸣、生活化呈现和娱乐化元素等手段，实现了价值观的传递与接受。然而，也存在着信息粗糙、信息过载和娱乐性强等问题。因此，构建更为多元化、深入化、专业化的主流媒体新闻短视频传播平台有助于提升其价值观传播的效果。
1.引言
随着移动互联网的快速发展，人们获取新闻和信息的方式发生了巨大变革。在这个信息爆炸的时代，短视频作为一种简洁、快速、生动的传播形式，成为主流媒体新闻传播的重要方式之一。主流媒体通过短视频传播新闻，不仅可以突破时间和空间的限制，更能够在有限的时间内将新闻内容生动地传达给观众，引起他们的共鸣。本文以中国央视网旗下的短视频品牌“央视网快看”为例，探讨主流媒体新闻短视频的价值观传播策略。
2.主流媒体新闻短视频的类型及特点
主流媒体新闻短视频的类型多种多样，如时事评论、新闻事件解读、人物专访、社会热点报道等。它们以简短、生动、图文并茂的方式，向观众传递最新的新闻信息。与传统长篇报道相比，短视频能够快速抓住观众的注意力，提供简洁直观的信息。同时，短视频也更加灵活多样，适应了观众快速获取信息、碎片化阅读习惯的需求。
3.“央视网快看”的价值观传播策略
“央视网快看”是中国央视网推出的一档短视频新闻节目，以快速、简洁、生活化的方式呈现当下的社会热点新闻。它在传播过程中采用了多种策略，以实现其价值观的传递与接受。
首先，“央视网快看”通过情感共鸣的手段确立与观众的关联。在新闻内容的选择和制作中，它注重选择能够引起观众共鸣的热点社会事件，从而引发观众的情感共鸣。同时，在视频制作的过程中，它采用了情感化的表达手法，通过音乐、图像、文字等元素，增强了新闻情感的表达力，进一步拉近了与观众的距离。
其次，“央视网快看”注重将新闻内容生活化呈现。短视频在时间和空间上的限制，要求内容要精简、精炼，能够迅速引起观众的兴趣。为此，“央视网快看”注重通过生活化的角度和表达方式，将新闻内容贴近观众的日常生活，使其能够更易于理解和接受。
此外，“央视网快看”还充分利用娱乐化元素吸引观众。在快节奏的现代社会，观众愈发喜欢接收生动、有趣的信息。因此，“央视网快看”在新闻短视频中加入了一些轻松幽默的元素，以吸引观众的注意力。这样的设计不仅增强了观众的观看欲望，也使新闻信息更易于记忆和传播。
4.价值观传播策略的效果与问题
通过分析“央视网快看”的传播策略和效果，可以看出它在传播价值观方面取得了一定的成效。首先，“央视网快看”通过情感共鸣，成功引发了广大观众的共鸣和相关讨论。其次，通过生活化呈现新闻内容，观众更易于理解和接受，并对其进行了积极传播。同时，娱乐化的元素也吸引了更多观众的关注，并增加了传播的效果。
然而，主流媒体新闻短视频也存在一些问题。首先，由于短视频的时间限制，信息呈现的过于粗糙，无法提供更为全面、深入的新闻信息。其次，大量短视频的制作和传播会导致信息过载，观众将面临选择和记忆的难题。此外，过于追求娱乐性也可能导致信息质量的下降，观众对信息的真实性和权威性产生质疑。
5.结论
主流媒体新闻短视频作为一种简洁、快速、生动的传播形式，具有传递新闻信息的优势。通过分析“央视网快看”的传播策略和效果，我们可以看到，通过情感共鸣、生活化呈现和娱乐化元素等策略，价值观得以传递与接受。然而，也需要注意信息粗糙、信息过载和娱乐性强等问题。因此，构建更为多元化、深入化、专业化的主流媒体新闻短视频传播平台有助于提升其价值观传播的效果。