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主流媒体短视频号的价值表达与引导——以“央视新闻”抖音号为例
标题：主流媒体短视频号的价值表达与引导——以“央视新闻”抖音号为例
摘要：随着社交媒体的迅速发展，主流媒体也开始积极拓展其在短视频领域的影响力。本论文以中国央视新闻在抖音平台上的账号为例，探讨主流媒体短视频号的价值表达与引导。
引言：
在当今社交媒体时代，短视频已成为人们获取信息和娱乐的主要渠道之一。主流媒体意识到短视频所蕴含的潜力，并积极进军这个领域。本论文旨在分析主流媒体短视频号的价值表达和引导作用，并以央视新闻在抖音平台上的账号为例进行具体分析。
第一部分：主流媒体短视频号的价值表达
1.1视频内容与信息传递
央视新闻在抖音平台上的短视频以热点新闻、时政解读、社会事件等内容为主，通过简洁精准的表述方式，将复杂的信息传递给观众。短视频的特点使得主流媒体能够在有限的时间内快速传递重要信息，并引起观众的兴趣。
1.2知识普及与教育意义
主流媒体短视频号通过有趣的方式普及知识，向观众传递各种实用技能和科学知识。这种形式的视频既满足了观众对娱乐的需求，又提供了有益的教育意义。央视新闻的短视频以其专业性和权威性为观众传递知识，提供了深入、准确的信息。
1.3观众参与与互动性
主流媒体短视频号通过引导观众参与互动，增强了用户的参与感和归属感。通过评论、点赞、分享等形式，观众能够与媒体进行实时互动。央视新闻的短视频号通过与观众进行良性互动，促使观众更加关注和信任央视新闻。
第二部分：主流媒体短视频号的引导作用
2.1社会意识的引导与强化
主流媒体短视频号通过频繁更新、高质量的内容，塑造了自己的品牌形象，并通过信息的传递引导观众形成正确的社会意识。央视新闻的短视频在传递新闻时，注重公正客观的立场，引导观众形成负责任的社会态度。
2.2价值观的引导与塑造
主流媒体短视频号通过视频内容的选择和制作方式，引导观众形成正确的价值观。央视新闻的短视频注重传播正能量，弘扬社会主义核心价值观，并通过故事化的表述方式，让观众产生情感共鸣，进一步加深对正确价值观的认同。
2.3文化传承与创新
主流媒体短视频号作为文化载体，通过内容的选择和加工，既能传承和弘扬传统文化，又能与时俱进，创造出具有时代特色的文化产品。央视新闻的短视频以文化事件、传统节日等为素材，通过现代手法进行重新诠释，既保留了传统文化的魅力，又与时俱进。
结论：
主流媒体短视频号作为新媒体时代的产物，具有独特的价值表达与引导作用。通过内容的选择和制作方式，主流媒体能够有效地传播信息，普及知识，引导观众形成正确的社会意识和价值观。同时，通过与观众的互动和参与，主流媒体能够增加观众的参与感和信任度。央视新闻在抖音平台上的短视频充分展示了主流媒体短视频号在价值表达与引导方面的优势和特点。
参考文献：
1.陈利清.(2018).从电视到短视频，主流媒体转型中的中国电视.南京:中国传媒大学出版社.
2.叶强.(2019).短视频时代主流媒体的转型与创新——以央视新闻抖音号为例.传媒学刊,1,23-34.
3.邓意皓.(2020).短视频时代下的主流媒体研究—以中国央视新闻抖音号为例.现代传媒,2,67-79.