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乡村振兴战略背景下农村电商发展现状及对策研究
摘要
“乡村振兴战略”是当前社会关注的热点话题。本文以该战略为背景，探讨了农村电商的发展现状及其所面临的问题和挑战。同时，本文也提出了几点对策，以促进农村电商行业的健康、快速发展，推进乡村振兴进程。
一、引言
近年来，随着经济全球化的加速和社会信息化的进程，农村电商逐渐成为一种新兴的社会现象，引起了各方关注。乡村振兴战略的提出更加注重了农村电商在现代农村建设中的作用和价值。在此背景下，本文旨在探讨农村电商发展现状及其对策研究，以期得出对乡村振兴战略实现的帮助和启示。
二、农村电商的发展现状
1.农村电商发展的历程
农村电商的发展历程可以追溯到2004年，当时，淘宝村曾将自己的电商模式推广至农村地区，从而开启了农村电商的发展之路。此后，各大电商平台相继进入农村市场，催生了一批农村电商企业的兴起，农村电商行业也开始逐渐形成。
2.农村电商的发展优势
①农村电商可以让传统农村产业与现代电商相结合，从而扩大农村产业的营销渠道，促进销售额的增长。
②农村电商可以为农村劳动力提供就业机会，降低农村劳动力闲置率，推动农村经济发展。
③农村电商可以突破传统商品销售、物流等瓶颈，降低销售成本，并提升服务质量和使用体验。
3.农村电商发展面临的问题
①网络基础设施不完备。由于农村地区与城市地区的差异，农村地区的网络基础设施建设和普及程度明显滞后于城市地区，这会对农村电商的发展造成一定的制约。
②服务体系还未形成。目前，农村电商还处于起步阶段，其服务体系还存在不成熟和发展不完善的问题，例如售后服务、退换货等环节。
③缺乏品牌效应。相对于城市中的电商企业，农村电商企业普遍缺乏品牌效应，这会对其产品推广和营销造成一定的影响。
三、农村电商的对策研究
1.提升网络基础设施建设水平
建设完善的农村电商网络基础设施，是农村电商稳定快速发展的基础。因此，政府和企业需要加快在农村地区的网络基础设施建设中，注重提升网络人口普及率、数字化农村公共服务体系建设，加强农村电商的物流配送网络建设等。
2.充分发挥政策扶持作用
政策引导和支持是农村电商发展的重要推动力之一。政府可以发挥财政和税收、金融、科技、土地和地方特色等方面的优势，为农村电商提供充足的资金、技术、税收和人才等方面的扶持。
3.推进品牌建设和营销推广
优秀的品牌服务不仅能增加消费者品牌信任度，还可以提升企业的品牌知名度和形象，吸引更多消费者购买商品和服务。农村电商企业需要通过加强品牌建设和营销推广，提升自身的品牌形象和知名度。
4.加强服务体系建设
服务品质和服务体系的完善，不仅可以塑造企业形象和品牌认可度，还可以提高企业竞争力和美誉度，吸引更多消费者购买。同时，政府也可以加大资金和政策支持力度，打造完善、服务质量高的农村电商服务体系。
四、结论
“乡村振兴战略”的提出，为农村电商的发展提供了新的机遇和动力。农村电商发展需要面对当前的种种问题和挑战，同时也需要制定切实可行的对策方案，以提高行业的发展质量和速度，更好地服务于农村地区的经济发展。只有通过各方合作和努力，才能实现农村电商的快速发展和乡村振兴计划的全面推进。