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A公司在中国市场的营销策略研究的任务书
任务书：A公司在中国市场的营销策略研究
一、背景介绍
随着全球市场的开放与竞争的加剧，中国市场作为全球最大的消费市场之一，日益受到国际企业的关注。A公司作为一家跨国企业，对进入中国市场具有巨大的潜力和发展机会。为了在中国市场取得成功，A公司需要制定一套适应中国市场的营销策略。
二、目标
1.研究中国市场的消费者行为特点，了解当地市场需求和趋势；
2.提出一套符合中国市场特点的产品定位和差异化战略；
3.制定适应中国市场的市场推广策略，包括宣传推广、渠道销售等；
4.提供有效的价格策略，以保持竞争力和增加市场份额。
三、研究内容和方法
1.消费者行为研究：
a.调查中国市场消费者的购买习惯、偏好和需求；
b.分析中国市场消费者的文化背景对消费行为的影响；
c.研究中国市场消费者对产品品牌和质量的关注度。
2.产品定位和差异化战略：
a.分析中国市场现有产品的竞争情况，找出差异化机会；
b.确定与中国市场需求匹配的产品定位；
c.提供适合中国市场的产品功能、品牌形象等建议。
3.市场推广策略：
a.分析中国市场的媒体环境，确定合适的宣传推广渠道；
b.针对中国市场进行市场推广活动策划，包括广告、促销等；
c.提供针对中国市场消费者的市场定位和传播策略建议。
4.价格策略：
a.研究中国市场的竞争情况和价格敏感度，确定合理的价格范围；
b.提供针对中国市场的价格策略，包括定价策略和促销活动建议。
四、计划和进度安排
1.调研阶段（时间：两周）
a.收集中国市场相关数据和报告；
b.定性和定量研究中国市场消费者行为；
c.分析中国市场竞争形势。
2.策略制定阶段（时间：三周）
a.基于调研结果制定产品定位和差异化战略；
b.制定市场推广策略和价格策略。
3.方案提出和报告撰写阶段（时间：两周）
a.将调研结果和策略落地方案整理成报告；
b.提出针对中国市场的营销策略建议。
五、预期成果
1.详细的中国市场消费者行为研究报告，包括购买习惯、需求、偏好等；
2.针对中国市场的产品定位和差异化战略建议；
3.适应中国市场的市场推广和传播策略建议；
4.有效的价格策略方案；
5.提出针对中国市场的营销策略建议报告。
六、参考资料
1.中国统计年鉴；
2.中国消费者调研报告；
3.中国市场竞争分析报告；
4.中国市场媒体环境分析报告；
5.中国市场价格敏感度调研报告。