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营销案例分析平时作业一

绪论

一、单项选择题
1．企业营销管理过程的第一个步骤是（）。
A．选择目标市场B．分析市场机会
C．设计营销战略D．策划营销方案
2．在营销组合中，最基本的工具是（）。
A．产品B．价格C．渠道D．促销
二、多项选择题
1．企业可以控制的营销手段有（）。
A．产品B．价格C．渠道D．促销
2．在市场营销过程中，企业选择目标市场的步骤主要包括如下哪些方面？（）
A．测量和预测市场需求B．进行市场细分
C．进行市场定位D．在市场细分基础上选择目标市场
3．在市场营销过程中，在选择了目标市场后，管理者需要首先确定在该目标市场上开
展营销活动的战略问题，这些问题主要包括（）。
A．市场定位战略B．新产品开发战略
C．产品生命周期战略D．市场竞争战略
三、名词解释
1．营销组合
2．企业营销机会
3．市场定位
4．促销
四、简答题
1．市场营销过程包括哪几个步骤？
2．确定目标市场后，管理者应从哪些方面出发设计营销战略？
3．企业可以控制的营销手段主要有哪些？

第一章营销策划的准备

一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确
选项前的字母填在题后的括号内）。
1．企业营销管理过程的第一个步骤是（）。
A．选择目标市场B．分析市场机会
C．管理营销活动D．设计营销战略
2．在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（）。
A．机会B．威胁C．优势D．弱点
3．甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，横轴表
示的是（）。
A．时间B．要安排的活动
C．计划的和活动完成情况D．实际的活动完成情况
4．甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，纵轴表
示的是（）。
A．时间B．要安排的活动
C．计划的和活动完成情况D．实际的活动完成情况
5．资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为（）。
A．现成资料与市场调查资料B．内部资料与外部资料
C．企业资料与市场资料D．情报资料与书籍资料
6．在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（）。
A．重要程度不同B．取得的方式不同
C．成本不同D．作用不同
7．在市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是（）。
A．问卷调查与实地考察B．人员访问与电话访问
C．询问法与观察法D．观察法与实验法
二、多项选择题（以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括
号中，多选、漏选或错选均不得分）。
1．进行营销环境分析时，可以从以下哪些方面开始着手？（）
A．宏观环境B．行业环境C．公司环境D．消费环境
2．在营销策划的准备过程中，要做到“知己知彼”，其中的“知己”包括（）。
A．明确自己的预算
B．了解企业自身的优势劣势
C．了解自己所面对的外部宏观环境
D．了解自己所面对的行业环境
3．一般而言，在进行策划进度安排时，应考虑进去的日程安排包括（）。
A．策划期间的日程安排B．实施以后的日程安排
C．实施前准备期的日程安排D．实施期间的日程安排
4．在进行策划进度安排过程中，常用的制定工作进度的工具有（）。
A．排期图B．PERT网络分析
C．甘特图D．负荷图
5．在市场调查资料的搜集过程中常采用询问法，询问法因征询方式的不同，可分为（）。
A．人员访问法B．计算机访问法
C．电话访问法D．信函访问法
6．在进行营销环境分析过程中，首先需要进行宏观环境分析，以下选项中，属于宏观
环境分析的是（）。
A．对社会经济形势的分析
B．对与行业相关的经济动向的分析
C．对其他企业的技术开发动向的分析
D．对消费者生活方式的分析
7．在进行营销环境分析过程中，需要进行行业环境分析，以下选项中，属于对行业环
境分析的是（）。
A．对社会经济形势的分析
B．对企业环境的SWOT分析
C．对其他企业的技术开发动向的分析
D．对商品在不同渠道的市场占有率的分析
三、名词解释
1．甘特图
2．市场调查资料
四、简答题
1．营销策划的准备工作主要包含哪几个方面？
2．在营销策划过程中，应从哪些方面着手进行环境分析？
3．什么叫SWOT分析？

第二章营销策划的基础（市场调研）

一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确
选项前的字母填在题后的括号内）。
1．市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。
其中，现代调研主要指（）。
A．典型调查B．个案调查C．抽样调查D．定量调查
2．以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是（）。
A．系统抽样B．多次分层抽样法C．乱数表D．分层比例抽样法
3．营销调研过程的第一步是（）。
A．选择调研方法