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新媒体时代下短视频传播模式探究
随着智能手机、移动互联网的普及，短视频成为了一种新兴的内容形式，通过简短而生动的视频内容形式来快速传播信息，不仅成为了社交媒体上的爆款，也带来了全新的营销方式。新媒体时代下短视频的传播模式不仅可以让我们更好的了解用户需求，而且也可以帮助我们吸引更多的关注度，提升品牌影响力。本文将从短视频的背景，短视频的特点以及短视频的传播模式三个方面探讨新媒体时代下的短视频传播模式。
一、短视频的背景与特点
短视频的出现是受到移动互联网和智能移动设备的推动。随着移动互联网的普及和网络速度的加快，短视频才得以崛起。目前，短视频的平台有大量的日活跃用户，每天都有大量的短视频被上传与观看。比如，中国最大的短视频APP“抖音”的用户规模已经超过4亿。短视频的特点主要有以下几点：
1、时长短：短视频的长度通常不超过10分钟，最长不超过两个小时。也有一些平台采用了更短的形式，如快手的15秒和微博的60秒。
2、生动直观：短视频通常以图像为主导，辅以音乐和配音、文字说明。由于视频具有视觉效果，因此更能直观地传达信息和表现情感。
3、易于制作和传播：短视频制作工具多，上手容易，同时也可以通过社交媒体与朋友分享，扩散范围更广。
二、短视频的传播模式
短视频的传播模式有以下几种：
1、口碑式传播：口碑式传播是依靠用户自发分享推荐，通过短视频的趣味性和创意性，吸引了观众的眼球和兴趣，进而被用户自发分享到社交媒体平台，进而达到爆炸式传播的效果，这也是短视频传播效果最好、成本最低的一种模式。
2、活动式传播：活动式传播是利用线上或线下活动，借助短视频和演出来吸引和留住用户的注意力。行业中很多快消类品牌，如快餐、饮料、甜品等，使用活动吸引用户参与，进而让用户产生消费行为。
3、明星式传播：利用明星的自身的影响力和快速传播的渠道，借由短视频来建立明星与品牌之间的联系，通过宣传品牌与明星合作形象的宣传视频，借这种方式来推销产品或服务。
三、新媒体时代下短视频的传播模式
随着新媒体的出现和普及，下一代消费者对传统的媒体形式越来越不感兴趣。通过短视频的形式，有利于吸引和保留这一代消费者的注意力和购买意愿。
1、社交媒体平台优化短视频，建立更全面的用户档案，包括性别、年龄、地理位置和学历等，以及用户行为和偏好，为品牌提供针对性分析和改善，进而提高品牌的影响力。
2、截图式广告——在短视频的途径里，可以将响应功能嵌入画面，链接到一个网站或店铺的营销页面，从而达到快捷转化的目的。
3、内容营销和快速反馈——为了快速推广产品或服务，可以制作短片量身定制的视频内容，来进行营销，通过快速反馈来审慎调整。
4、与KOL合作——很多短视频平台都拥有大量的高大KOL的内容，可以将宣传视频与他们合作，借助他们的受众群体，促进品牌的传播。
总结：短视频的传播模式是广告营销的一种最新趋势，具有品牌宣传的最大优势，通过短片的互动体验来吸引年轻消费者，提高品牌的口碑。因此，业务营销需要非常重视短视频和广告的发展，抓住技术、媒体和流量等方面的机遇，为品牌创造更高的商业利益。