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广播电视新媒体的发展与对策
随着信息技术的不断发展，广播电视领域也开始涌现出新的媒体形式，新媒体赋予了传统广播电视媒体全新的形态和功能，也无形中对传统广播电视媒体带来了冲击与挑战。面对这一情况，为了适应新形势，广播电视媒体需要不断优化自身内容、策略和技术手段，以适应新的发展趋势和变革。
一、广播电视新媒体的发展
新媒体是指在数字化与网络化条件下，基于计算机技术、通信技术、多媒体技术等信息技术而产生的一种媒介形态。广播电视新媒体依托广播电视网络平台，应用新型播出技术相互结合，创造了多样化、互动性强和更加详细的传播形式。现代广播电视新媒体的发展方式主要表现在以下几个方面：
1、应用范围广泛。现代广播电视新媒体的应用范围从最初的广告宣传、信息发布等简单形式，发展到了大众传播、互动沟通、网络支付等多种需求。
2、传播方式多样。现代广播电视新媒体应用中，不再单一地以内容解说为主要形式，而是通过文字、图像、音频、视频、动画等多重语言组合，将信息内容形象化，提高传播效果。
3、互动性强。现代广播电视新媒体的互动性更为强大，通过新增加的文字互动、图像互动、音频互动、网络互动等手段，跟观众进行直接的互动，实现双方的交流。
二、广播电视新媒体面临的挑战
尽管广播电视新媒体在应用中取得了显著的成果，但是在面临一系列挑战的情况下，还存在一些问题需要解决：
1、如何实现内容创新。如果新媒体内容的创新不足，观众就不会持续关注。
2、如何服务好特定需求群体。新媒体的目标群体越来越细化，而如何为特定的群体提供精准的服务也日益成为难题。
3、如何提高播放质量。准确的广告定位和时机选择显然还需掌握。
三、广播电视新媒体发展的对策
广播电视新媒体在面临众多问题的同时，也需要有科学合理的发展对策，才能够逐步适应发展，迎接变化。
1、加强媒体运营。通过每年进行计划性评估，推进新媒体的开发和创新，促进媒体的发展。
2、提高新媒体内容品质。通过制定质量标准及评价机制，提高媒体内容的质量和效益，让用户更愿意使用。
3、开发新媒体技术。通过技术研发，实现新的功能和机制的开发，扩大媒体的应用范围。
4、建立新媒体运营体系。要通过人力资源、机构调整、流程管理等多重手段，建立完整的运营体系，让新媒体实现持续性发展。
在新媒体竞争激烈的时代，广播电视新媒体如何实现良性发展？通过构建体制机制、提高质量保证、多样化技术创新、应对新兴市场等一系列对策手段，推动广播电视新媒体在现今及未来更为广泛地应用和发展。