市场营销第二章市场营销环境ppt课件.ppt

第二章市场营销环境引入案例

Campbell公司即食汤在英国市场的失败
宏观环境和微观环境之间不是并列关系，而是主从关系，微观环境受制于宏观环境，微观环境中所有的分子都要受宏观环境中各种力量的影响。如右图：
二、营销环境的特点Ⅰ.宏观环境分析家庭生命周期7个阶段：

未婚期——年轻单身
新婚期——年轻夫妻，没有孩子
满巢期一——年轻夫妻，有6岁以下的幼儿
满巢期二——年轻夫妻，有6岁和6岁以上儿童
满巢期三——年纪较大的夫妻，有已能独立的子女
空巢期——身边没有孩子的老夫妻
孤独期——单身老人独居
年代德国的恩格尔定律：
随着经济的发展、随着消费者收入水平的提高，
人们对食品的消费在总支出中的比例呈下降趋势。中国近年恩格尔系数3.消费者的储蓄与信贷美国学者罗斯托（W.W.Rostow）的经济成长阶段理论，把世界各国经济发展归纳为5种类型：
传统经济社会：低于300美元
经济起飞前的准备阶段：300-1000美元
经济起飞阶段：超过1000美元
迈向经济成熟阶段：超过5000美元
大量消费阶段四、政治法律环境（如米沙的案例）五、科学技术环境六、社会文化环境自然资源日益短缺（石油等不可再生资源）
环境恶化与绿色营销
政府管制

Ⅱ.微观环境分析一、企业内部环境二、营销渠道企业营销中间商三、顾客四、竞争者（3）产品形式竞争者：
是指满足同一消费欲望的同类产品不同产品形式之间的竞争。
如自行车中的山地车与城市车，男式车与女式车，就构成产品形式竞争者。
（4）品牌竞争者：
是指满足同一消费欲望的同种产品形式但不同品牌之间的竞争。
以电视机为例，索尼、长虹、夏普、金星等众多产品之间就互为品牌竞争者。谁是真正的竞争者？五、公众第三节营销环境综合分析*一、市场机会的分析与评价2、寻找新市场机会的方法二、环境威胁的分析与评价威胁分析例：对烟草公司
环境威胁
a．政府颁布法令，在
香烟包装上注明
香烟危害健康
b.发达国家吸烟人口
下降
c.禁止在公众场合吸
烟威胁水平本章操作及综合练习题