网络营销策划方案模板.doc

产品市场营销策划的方案模板
营销策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场状况分析,二是策划书正文內容。三是效果预测即方案的可行性与操作性.
市场状况分析
要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况,市场状况分析必须包含下列13项内容：
）整个产品在当前市场的规模。
）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。
）竞争品牌市场占有率的比较分析。
）消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析
（5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。
）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。
）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。
）各竞争品牌促销活动的比较分析.
（9）各竞争品牌公关活动的比较分析。
（10)竞争品牌订价策略的比较分析。
（11）竞争品牌销售渠道的比较分析.
（12）公司近年产品的财务损益分析。
（13）公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。
（二）策划书正文一般的营销策划书正文由七大项构成。
（1）公司产品投入市场的政策
1、确定目标市场与产品定位。
2、销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。
3、制定价格政策.
4、确定销售方式。
5、广告表现与广告预算。
6、促销活动的重点与原则.
7、公关活动的重点与原则。
(2）企业的产品销售目标
所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标。
（3）产品的推广计划
策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标.推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。
目标
策划书必须明确地表示，为了实现整个营销策划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。一般可分为：长期，中期与短期计划。
策略
决定推广计划的目标之后,接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告宣传策略、分销渠道运用策略、促销价格活动策略、公关活动策略等四大项。
广告宣传策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题，利用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体?各占多少比率？广告的视听率与接触率有多少?使产品的特色与卖点深入人心。
分销渠道策略：当前的分销渠道的种类很多，企业要根据需要和可能选择适合自己的渠道进行,一般可分为:经销商和终端两大块,另有中间代理商德等形式。在选择中我们，遵循的主要原则是“有的放矢"，充分利用公司的有限的资源和力量。
促销价格策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么.
公关活动策略：公关的对象,公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。
细部计划
详细说明实施每一种策略所进行的细节.
广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。
媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；电视与广播广告选择的节目时段与次数。
促销活动计划：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。
市场调查计划
销售管理计划
财务损益预估
方案的可行性与操作性分析.
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网络营销策划方案——-样本（一)。
大事记
光影集锦
图册集锦
花絮视频
一、方案封面
××××全程HYPERLINK”http://baike.sogou。com/lemma/ShowInnerLink.htm？lemmaId=1989899&ss_c=ssc.citiao。link”\t”_blank"营销方案
×××制作
二、方案目录
目录
一、前言
（一）本案策划目的
（二）整体计划概念
二、HYPERLINK"http://baike.sogou.com/lemma/ShowInnerLink。htm?lemmaId=9954411＆ss_c=ssc.citiao.link”\t”_blank"网络营销环境分析
(一)HYPERLINK”http://baike.sogou.com/lemma/ShowInnerLink。htm?lemmaId=53436157＆ss_c=ssc。citiao.link”\t"_blank"市场环境分析
（二）企业形象分析
（三）产品分析
（四）竞争分析
(五）消费者分析
三、HYPERLINK”http://baike.sogou。com/lemma/ShowInnerLink.htm？lemmaId=217980＆ss_c=ssc。citiao.link"\t"_blank"SWOT分析
（一)HYPERLINK”http://baike.sogou.com/lemma/ShowInnerLink.htm？lemmaId=534145