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问题讨论获得 意义市场探索/摸底 市场基本状况 消费行为和动机 市场竞争环境 业务概念发展 产品开发 广告制作 想法产生 定量研究前的准备 定量问卷的信息输入 产生特性、品牌、或具体的描述 针对特别小的市场 CEO,高端男用化妆品等有助于定性研究: 帮助定义座谈会组成 证实并且量化定性研究的结果 对市场中不同变量进行测量: 发生率核查 消费者背景资料 市场区隔 市场规模和推测 定价研究 长期追踪市场变化 问题讨论定性研究的基本方式小组访谈由一个经过训练的主持人以一种无结构的 自然的形式与一个小组的被调查者交谈漫画测试法问题讨论面访面访面访问题讨论定性研究与定量研究的差异来自于不同特征的人群,但不是代表人群的总体不会强调统计学的置信度 依赖于研究人员的个人判断和感知问题讨论选择定性还是定量?(1)以下的问题可以帮助你决定以下的问题可以帮助你决定定性研究举例说明定性为定量做了准备…….. ---以网上银行项目为例登陆与签约满意度体系的基本结构Thankyou!